是销售管理和客服管理,那不是CRM的重点。销售是销售,客服是客服,客户关系管理是客户关系管理。
CRM诞生之前,有两个IT应用和客户有关,一个是SFA销售自动化,一个是CSS客户服务于支持。SFA管理客户的购买线索跟踪与订单直到成交,CSS是管理客户的支持工单和投诉。
根据我所能搜索到的比较靠谱的CRM定义,没有一个定义中提市场管理、销售管理、客服管理或者呼叫中心。
我从客户关系管理这个角度来说说电子商务。因为电子商务也是从吸引客户、陌生客户、潜在客户、成交客户、再次购买客户这样一步步来的,客户生命周期和客户价值金字塔可以解释一些
有人认为客户关系管理就是搞个呼叫中心,做个投诉,做个回访,有了市场信息就给群发短信。最终消费者在想什么需要什么?
客户关系是个特殊的关系,这个关系不像我们其它的关系,如同学关系、朋友关系、同事关系、邻居关系等等,性格兴趣品味志向不对口味可以不相处。
SNS,是一个朋友关系保持和增进的工具。从CRM的角度来看,是一种朋友关系管理工具,当然也可用于客户关系管理。
很多企业,听了忽悠,开始实施所谓的客户关系管理。花了大价格,但是企业仍然没有感受到客户关系管理有什么好处。而且通过反思,好像兜售客户关系管理的厂商也没说出很有诱惑力很
企业是要追求利益的,每一个行为和支出都要有回报,客户关系管理也不例外。企业搞客户关系管理的目标就是为了提高销售。
在CRM的实施过程中,如果操作得当,可以节省一笔相当可观的实施费用。本文介绍了五条在控制成本方面切实可行的策略,如确定项目需求的优先级、明确业务需求、敏捷开发等。