艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
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2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
摘要：艾媒网讯 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告 》。
关键词：
中国移动
21.信步互动：专注移动社交网络互动营销解决方案
基于创新、技术和策略的品牌传播公关，信步互动专注于不尴尬、重场景、有创意、有数据和重效果的互动营销整体解决方案。其核心理念为注重效果，融合科技和创意。信步多屏互动游戏平台，开创了线下营销的场景革命。
22.移动社会化媒体用户：跨屏是主流
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，只有18.4%的社会化媒体用户仅使用PC端登录帐号，接近半数社会化媒体用户同时使用PC端登录帐号。跨屏用户的平均使用时长要高于仅在PC端或仅在移动端登录的用户。
23.三成左右移动社会化媒体用户一直在线
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，微信用户的使用频率高于微博用户。由于微信较强的社交属性，32.7%的微信用户倾向于保持一直在线，而只有26.3%的微博用户选择一直在线。
24.五成移动社会化媒体用户支持开展营销
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户对移动营销并不反感。其中，有超过五成的用户表示支持企业在移动社会化媒体上开展营销活动，只有10.5%的微博用户和14.9%的微信用户明确表示反感移动营销。
25.关注移动社会化媒体营销号是常态
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户关注了品牌营销号。其中，微信用户关注率比微博用户稍高。分别有89.1%的微信用户和78.9%的微博用户关注了品牌营销号。
26.移动社会化媒体用户：尚有半数未参与营销iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年只有大约5成的用户参与过移动社会化媒体营销活动。其中，有51.5%微信用户参与过移动社会化媒体营销活动，微博用户参与营销活动比例稍低一些，占到47.4%。
27.移动社会化媒体用户：微博用户更爱转发
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于是否愿意转发营销信息，微信用户和微博用户存在较大差异。53.7%的微博用户愿意转发营销信息，而只有23.4%的微信用户愿意转发。
28.移动社会化媒体用户：微信用户更愿消费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前移动社会化媒体营销效果并不显著。只有15.8%的微博用户和35.7%的微信用户会因为移动社会化媒体营销产生消费的欲望，21.1%的微博用户和15.8%的微信用户会因为移动社会化媒体营销而厌恶该品牌。
29.微博用户注重产品资讯获取，而微信用户更乐于参与互动iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，产品的介绍和推荐、产品的促销信息和新产品的发布这三类产品相关信息受到移动社会化媒体用户的关注。其中，微博用户更注重产品资讯的获取，而微信用户更乐于参与互动。
30.移动社会化媒体用户：最爱软广和热点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对热点事件展开的营销和在条漫、文章等植入广告的营销形式广泛受到微信和微博用户的接受。因此，热点营销和原生广告是移动社会媒体营销的发展重点。
31.移动社会化媒体营销案例
腾讯公众号与朋友圈广告
腾讯公司5月新成立“社交与效果广告部”，将旗下的社交广告的业务将统一至该部门，以促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展。其中，微信广告中心业务并入广点通，主要包括2014年7月公测上线的微信公众号广告，以及今年1月上线的朋友圈广告。
2015年1月，名为“微信团队”的微信号悄悄地出现在朋友圈里，发布了6连图和链接广告，第一批广告只有三个品牌：宝马、VIVO、可口可乐。配合“人世间最远的距离，是你收到宝马，而我只有可口可乐”等话题引爆朋友圈。为宝马带来近4600万的曝光量、20万粉丝，并引发舆论热议。
事实上，微信朋友圈广告推送是否基于大数据分析仍存在争议，但是一个好的营销，就是利用自身优势和特点，在娱乐化的时代引起震动，只要不低俗、不媚俗，“投机取巧”博得关注又有何不可。
32.信步互动营销案例
大神手机—“你有一个圣诞礼包未拆”
2015年圣诞节，信步互动为大神手机开发制作的圣诞节横屏H5。整个H5页面用手绘方式呈现主人公在下班途中到回家的场景，过程中间包含多个互动操作，最后玩家点击触点收获圣诞惊喜。突出节日主题，动画交互流畅自然，达到了较好的传播效果。
多屏互动游戏—“连连看大乱斗”
结合LED屏、电视或投影，“连连看大乱斗”打造了一个适合多人线下的场景营销游戏。玩家用手机扫描二维码即可游戏，游戏期间借助道具让游戏过程更加惊险刺激!其广泛应用于庆典、展会、商场、KTV、餐饮、酒店、汽车4S店等场景，帮助企业吸引客流、增加粉丝、派发卡券、刺激消费、消灭等待、提升形象。
33.移动购物市场规模首超PC端
近年来，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。艾媒咨询分析师认为，2015年中国移动端交易额将首次超过PC端，占网络零售市场总交易额的50%以上。
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