艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
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2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
摘要：艾媒网讯 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告 》。
关键词：
中国移动
二、移动营销环境分析
1.相关法规逐步完善
2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。
2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五 ”期间发展重点，互联网和移动互联网在 “十二五 ”期间空前融合。
2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。
2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。
新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。
2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。
2.国民经济稳中有进，居民收入不断提升
国内宏观经济持续发展，国民经济增速放缓但增长趋势不变。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。电信业、广告业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网的良性竞争。
3.移动设备深入消费者日常生活，成为用户生活一部分随着智能手机的普及、移动基础设施的完善，互联网用户开始向移动端迁徙。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国手机网民规模达6.79亿人，其中超过40%的手机用户日均使用时长达到4小时以上，用户与移动终端设备的亲密度加深.
4.高新技术、智能终端不断普及
随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善，移动营销将成主流选择。2015年智能手机用户规模达6.17亿人，终端的普及和可以支持多种数据业务机型的丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
三、移动营销市场分析
1.移动广告占比不断提升，渐成主流
2.移动广告市场规模：高速增长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
3.移动广告市场结构：移动搜索广告和APP广告发展迅猛iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动广告市场中短、彩信广告占比逐年下降，预测到2018年仅剩1.5%，短、彩信广告将逐渐退出舞台。另一方面，移动搜索广告和APP广告发展迅猛，艾媒咨询分析师预测，到2018年，移动广告市场将主要由APP广告(40.9%)和移动搜索广告(37.6%)构成。
4.移动广告产业链分析
5.移动程序化购买：实时、高效、精准
通过RTB进行广告交易是移动程序化购买中较为常见的模式，RTB中包括广告主、DSP、广告交易平台、SSP、DMP等多个参与主体。DSP平台收集广告主的广告需求，互联网媒体将自己的广告流量资源提交到SSP，DSP和SSP通过与广告交易平台的技术对接的方式完成RTB竞价购买整个过程。
当受众访问一个广告发布媒体时，SSP向广告交易平台发送访问请求，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析、处理和需求匹配后发送给DSP，DSP将通过RTB的方式对此次广告展示进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被最终向该媒体实际的访问受众展示。整个过程从开始竞价到完成投放仅需100毫秒，可以视作实时。
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