艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
抢沙发
2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
摘要：艾媒网讯 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告 》。
关键词：
中国移动
12.移动广告案例
招商银行新推出的消费贷、生意贷、购房贷三大新型业务板块，通过这三大业务，提供与其他银行差异化的服务内容，开创“互联网+金融”服务新模式，抢占更多的用户群体，在互联网端赢取更多的粉丝。
点媒，中国领先的移动整合营销平台，以点媒DSP+平台为核心，以点媒DMP大数据平台为基础，整合移动媒体、广点通、粉丝通等第三方资源平台，以专业营销服务团队为支撑，为广告主提供一站式移动营销服务。
通过移动端的推广传播，提升招商银行消费贷、生意贷、购房贷三大新业务的知名度与美誉度，促使更多目标群体接受并使用这一业务。
投放策略
a.深度本地化策略
在营销传播中，深入研究西安本地目标人群行为特征，从西安历史文化厚重这一显著特征作为切入点，将招商银行产品与西安古典文化相结合，再植入移动互联网元素，创造出能引起西安人情感深度共鸣与好感的内容来传播。
b.情景式互动策略
在本次传播中，产品理念、内容的传播作为一大难点，利用营造对话式的场景，在人物的对话中植入产品信息，使目标受众更容易理解产品内容，对产品产生兴趣，激发购买欲。
移动广告案例
13.移动广告案例——泰一指尚
2015年双十一大促活动期间，欧舒丹 (L‘OCCITANE)天猫旗舰店通过泰一DSP移动端投放，在活动期间(2015年10月28日-2015年11月11日)在北京、上海、浙江、江苏、广东等16个沿海省市进行程序化推广。
泰一指尚拥有高效的跨网多屏的程序化购买平台(AdMatrix平台)，通过划分出维度属性标签，可勾勒出目标受众的行为画像。同时整合了PC端、移动端、电视端的资源，结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，实现跨屏实时广告调度，为企业提供智能化广告投放决策。
投放目标
优质引流：对移动端目标人群进行广告曝光，有效吸引目标消费人群到欧舒丹活动页，提升品牌知名度销售转化：通过优化，找回核心价值人群，促进本次双十一活动的销售转化，提升ROI达1:3左右。
14.投放节奏分层，不断调整投放策略
预热期：双十一活动投放正式开始，为旗舰店自有平台曝光引流，刺激转化。
调整期：在调整新策略的同时，间接保证天猫旗舰店流量，为双十一当天冲击销量奠定基础。
爆发期：加大天猫旗舰店曝光量，引发品牌效应，同时在双十一当天做无限制的访客找回，冲击销售额。
优质媒体圈定位，实现高曝光与高点击
根据投放数据，选出综合购物、生活服务、女性时尚等目标人群聚集的优质媒体圈，与欧舒丹产品调性相符的优质媒体圈进行覆盖。
锁定核心目标人群，精准受众
基于泰一DSP第一方广告数据、第三方运营商数据和监测数据以及DMP人群数据，制定移动端多重目标人群定向策略。
锁定本次投放的核心人群为19-40岁，关注女性时尚，健康，生活服务，有护肤购买需求的女性族群，以及以往女性电商产品投放的数据积累中挑选出的高价值人群标签。
前期：对投放策略和素材制作的人员充分沟通投放期间：与对接人员每日保持线上沟通优化投放结束：提供投放的数据分析，总计经验
15.移动社会化媒体发展历程：行业成熟
萌芽
Web2.0时代，互联网最早的一批用户开始通过网络交流，手机QQ等移动社交应用主要以发送文字为主。
兴起
iPhone上市，智能机的逐渐普及，移动社交应用不断丰富，新浪微博兴起，社会化媒体营销初现价值发展
各类借助通讯、兴趣、LBS和内容等功能吸引用户的应用相继出现，移动社会化媒体应用百花齐放，代表：微信、陌陌等。
成熟
新浪微博、陌陌上市，微信推出朋友圈广告实现变现，显示了移动社会化媒体应用商业模式的可行，移动社会化媒体营销进入发展高速路
16.信息流广告接触最多，用户体验需要平衡
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，信息流广告是手机网民接触最多的移动广告形式，占比达68.9%。但从前面手机网民较为反感的移动广告形式调查可知，社交媒体中的信息流广告是手机网民第二反感的广告形式。当前，信息流广告已经逐步侵入用户的移动生活，如何平衡用户体验和广告效率是移动社会化媒体营销的关键。
17.移动社会化媒体营销：商业变现成功
目前，主流的移动社会化媒体营销手段有四种，其最大优势就是基于社交关系的精准投放。通过分析社交网站海量的用户数据，广告主可以根据自己的需求，将广告产品准确推送到最可能的用户。而社交关系带来的扩散性传播则会放大社交广告的传播范围和广告效果。
随着社会化媒体和移动互联网的发展，移动社会化媒体营销已经逐渐步入稳定的增长期。微博和微信都已经寻找到彼此的市场空间和场景需求，在各自的领域实现了迅猛增长。在微博上拥有1000多万大号的草根号“冷笑话精选”在新三板挂牌，朋友圈开始投放广告，微信微博用户以及营收的持续增长，表明两者在商业化方面取得了实质性进展。
18.微信：强关系弱媒体，移动互联网第一大入口微信是社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带，用户关系通常是真实的人际关系，属于移动SNS范畴。
截止2015年第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比去年同期增长39%。微信日平均活跃用户已达到了5.7亿，日活跃用户比例上升到64.4%。在移动的场景下，微信已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，亦是移动互联网的第一大入口。
19.微博：强媒体弱关系，营销发展成熟
微博是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围更广，适合热点和娱乐性质短内容的传播。
数据显示，2015年9月的月活跃用户数为2.22亿，较上年同期增长33%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.89亿，移动广告占总体营收的比例为64%。不同于新生的微信营销，微博营销受益于多年的试验耕耘，已形成了多样的形式，并积累了众多成熟的操作方法，微博的格局不断放大，开始把目光投向了生态。
20.移动社会化媒体营销：微信VS微博
在众多中国社交应用中，微博与微信是最大的两个平台，是品牌营销的角逐场和试验地。因产品形态及用户需求差异，营销侧重点及推广策略也有所不同
第四十一届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训
责编：chenjian
免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。
