艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
艾媒咨询：2015-2016年中国移动营销发展研究报告
2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
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2016-03-04 11:38:14 来源：中原财经
摘要：艾媒网讯 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告 》。
关键词：
中国移动
6.移动程序化购买：下一个百亿市场
程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。艾媒咨询分析师认为，未来三年程序化交易将成为移动广告的重要组成部分，并有望成为下一个百亿级市场。
7.移动社交应用使用场景分布最广
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在家观看移动视频的用户占中国手机网民总数的56%，即时通讯社交应用的使用场景分布较广，生活服务类应用在外出购物、户外运动、旅游、出差与外出就餐等场景下的使用频率较高8.四成用户愿参与广告互动，互动形式和内容是关键iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.5%的中国手机网民很少主动点击移动广告，但仍有43.1%的用户愿意参与步骤简单的广告互动。广告形式的互动性，广告内容的个性化和可分享功能是吸引手机网民主动点击移动广告的主要因素。
9.轻松娱乐或缓解压力是阅读移动广告的首要动机iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，娱乐性与实用性是中国手机网民对移动广告内容较为看重的因素。其中有47.3%的用户表示会主动获取轻松娱乐的广告来缓解压力。
10.搜索广告最反感;推送频率过高最易引起反感iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，搜索类广告(38.9%)是中国手机网民最为反感的移动广告形式，其次为社交媒体信息流广告(35.9%)。广告推送频率过高和妨碍应用使用是造成手机网民不满的主要原因，分别有47.9%和44.3%。
11.互动分享和精准推送最受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，互动分享(39.1%)、定向推送(35.3%)和短视频广告(29.3%)是中国手机网民较为感兴趣的移动广告形式。
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责编：chenjian
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