电商市场这7年变化太快欧盟对谷歌重罚合适吗？

2017-06-28 15:07:44 来源：网易科技报道抢沙发

2017-06-28 15:07:44 来源：网易科技报道

摘要：6月28日消息，英国《金融时报》发表文章称，欧盟委员会宣布，因谷歌滥用其在互联网搜索领域的主导地位，对其处以24亿欧元的罚款。欧盟做出这一决定并不奇怪：谷歌在搜索领域中占据主导地位，而它利用这种主导地位在相邻市场中也成为赢家。
关键词：电子商务

　　6月28日消息，英国《金融时报》发表文章称，欧盟委员会宣布，因谷歌滥用其在互联网搜索领域的主导地位，对其处以24亿欧元的罚款。欧盟做出这一决定并不奇怪：谷歌在搜索领域中占据主导地位，而它利用这种主导地位在相邻市场中也成为赢家。这是一起人们期待已久的反垄断案例。但是，令人感到奇怪的是，欧盟委员会认定在这起反垄断案中，受到损害的市场是价格比较网站。这是互联网市场一个不起眼的角落，稍微夸张一点说，没有人非常关注。

　　当然，欧盟委员会是7年前开始调查这起案件的，当时在线购物的情形与现在迥然不同。今天，亚马逊和社交媒体的兴起、以及传统零售商自身对网络的逐步渗透，使得价格比较网站显得古老、很怪异和多余。是的，历史的发展可能是另一个样子：如果谷歌没有开发自己的购物工具，比较网站行业可能蓬勃发展和壮大，从而给消费者更多选择和让零售商有更多途径开展营销活动。但这只是臆想。关键一点在于——谷歌自己也强调了这点——在线零售市场已经发生变化，谷歌的购物工具现在也面临激烈的、非搜索驱动的竞争。

　　总而言之，是否来自谷歌的挤压使某一类公司失去生命力？这很有可能。但竞争是否受到损害？肯定会有，但可能没有那么多。然而，这种特殊案例存在的不足之处，并不能化解人们对大型“平台”公司压迫整个在线市场的担忧。

　　消费者喜欢互联网巨头推荐给他们的产品的事实，很容易产生混淆。谷歌表示，它的购物工具“让用户更容易找到他们正在寻找的东西”，而竞争对手的购物工具在其搜索结果中排名较低，因为它们没有做到这点——其排名是由无偏向的搜索算法确定的，并被随后的用户行为所证实。但是，如果谷歌自家的某一项产品在其搜索结果中排名较低，谷歌可以访问自己庞大的数据库，帮助改进该产品，而当该产品调整后，就能确保在调整搜索结果中获得较好的排名。

　　如果一款竞争性产品依赖谷歌搜索引擎作为推广的一个途径，其成功应该感谢谷歌。唯一的问题是，谷歌在相关市场上拥有决定某些竞争对手命运的能力，是否对整体竞争造成严重损害。对于广泛意义上的在线购物市场，似乎达到了。在其它“垂直”市场 ——如本地搜索或旅游市场——或其它未被想象的领域，似乎尚未达到。

　　换句话说，可能存在某些市场，在搜索上的霸主地位使得谷歌成为需要严格监管的自然垄断者。这一结论可以扩大：拥有网络效应(Network Effects)的公司，如Facebook、亚马逊和苹果等，正成为强大的分销中心。这使得它们有可能快速控制新兴市场，而这一权力可能被滥用。

　　例如，对于小型在线商家，亚马逊的第三方零售服务“平台”是它们进入市场的重要途径。然而，很容易想像的是，亚马逊可能变得如此之庞大，非亚马逊零售商别无选择，只能接受其服务条款。

　　同样容易想象的是，最终的软件分销网络——如Facebook拥有19亿用户——可能让其拥有锁定市场的能力，例如P2P支付或数据共享等市场。像谷歌一样，亚马逊和Facebook这两家公司都应受到反垄断当局的密切监管。

　　谷歌已经失去了一场战斗，这场战斗它本应获胜的。但这并不意味着在即将到来的战斗中它将获胜，因为战斗本身是不公平的。

第三十四届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训

责编：zhangxue

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。