中国各个视频平台中，最像YouTube的居然是头条号
中国各个视频平台中，最像YouTube的居然是头条号
2016-06-23 11:28:07 来源：中华网投资
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2016-06-23 11:28:07 来源：中华网投资
摘要：“刺猬老师”是个中国女孩，英语硕士、资深教师。2016年4月，也许是受到视频网红papi酱成功融资的影响，她决定进军短视频网红界，她在在某个知名视频平台上建立了一个视频自媒体频道——“刺猬老师教英语”。
关键词：
YouTube
Papi酱为何五年一遇?
YouTube在机器算法方面的突飞猛进，开始于2006年。那一年，Google以16.5亿美元收购了这个视频内容平台，并开始把自己在机器算法方面的多年积累持续输出给YouTube。
2013年8月2日，谷歌赢得了“技术与工程艾美奖”，获奖原因正是旗下的视频网站YouTube所做的个性化视频推荐和背后的推荐算法系统。
YouTube算法的最大优势，不仅在于技术上，还在于掌握了与用户个人喜好相关的海量数据，这成了竞争对手难以逾越的壁垒。籍由此，它也成了世界上催生中小网红最为成熟的一个视频平台。
推荐机制的不同，造就了中小自频道不同的生态。
下图是福布斯发布的2015年YouTube自频道收入排行榜。可以看到，在收入方面与“papi酱”等量齐观的网红，绝非“稀有动物”。
另一方面，中国近年来的视频内容创业浪潮中，从“万万没想到”、“屌丝男士”、“太子妃”这样平台打造的自制IP，到各家平台争抢的热播美剧、国剧、韩剧版权，体现出头部视频内容在“人工分配机制”下的如鱼得水。
在头部IP内容日益火热的大背景下，“Papi酱”的身影却显得格外孤独，最近5年视频领域涌现出现的大IP，似乎只此一个。流量分配机制的瓶颈决定了papi酱的成功模式，注定难以复现。
“内容+算法”还是“算法+内容”？
机制的壁垒根本上说是技术的壁垒，而技术的差距，绝非高薪聘用一两个工程师便可在短时间内填平。这样的现实直接导致了，过去十年间中国视频平台纷纷打着“中国YouTube”的旗号下场，却最终殊途同归地变成了“Netflix”。
目前来说，视频领域转向算法推荐主要有两种路径：
1.老牌主流视频平台采取的是“视频+算法”的路径，先有视频处理经验和行业资源，后补算法。
2.今日头条采取的是“算法+视频”的路径，先在图文领域积累算法技术优势，再复制到视频领域。
攀登珠峰，存在着“北坡难南坡易”的说法。不同的路径和模式，决定了登上主峰的难度。从这个角度看，在资讯信息个性化推荐领域已经积累了可观的技术优势的今日头条，可能正走在视频算法推荐的“南坡”上。
假如把今日头条资讯推荐的模型往前推演一步，不难发现，今日头条的这套算法模型可以较容易地转化为对视频内容的推荐机制：
然而，“南坡”并不意味着一路坦途。毕竟在视频内容运营的领域，可以想到或者谁都想不到的“坑”也不会少。只是相对来说，只要平台敢于投入，填这些“坑”的时间要比弥补技术和算法的短板，要更加可期一些。
值得玩味的是，今日头条从2015年下半年开始布局视频领域，市场上却一直极少听到关于今日头条布局视频领域的信息。在这种不寻常的沉默背后，可能的原因有二：
1.在填平视频内容运营业务上的“坑”之前，今日头条不希望打草惊蛇，把传统视频领域的巨头们惊醒；
2.由于市场普遍聚焦于头部“IP”内容，因此长于长尾流量分配的平台，在市场声量上会处于下风。
和市场上的低调形成鲜明对比的是，今日头条内部资源正在加速向新兴的视频业务板块倾斜。《7天通过头条号新手期，秘籍你根本想不到》一文指出，在困扰许多草根自媒体人的“头条号转正”问题上，其实也存在着“南坡”——那就是多发视频。
这是一个信号，意味着，向视频倾斜资源的运营政策，也已经落实到头条号平台运营的各个环节中。
对于像“刺猬老师”那样在市场舆论的推动下，怀抱着巨大野心，希望通过视频把自己打造成“网红”的大小视频生产者们，这是一个极其重要的信号YouTube”。。也许，这个真正具备技术基因的视频领域的新玩家，会成为他们在一直苦苦等待的，“中国版
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