知识付费互联网化，未来是流量为王还是内容为王？

2017-11-27 09:43:26 来源：腾讯科技抢沙发

2017-11-27 09:43:26 来源：腾讯科技

摘要：咪蒙的知识付费课程上线，引起了行业内外的普遍关注，许多评论者表示这一波新的“智商税”。其实，不只咪蒙，很多试图走知识付费的都被评价为“智商税”。咪蒙之所以会获得这样一边倒的评价，主要是因为之前引发的一场场争议。
关键词：知识付费

　　咪蒙的知识付费课程上线，引起了行业内外的普遍关注，许多评论者表示这一波新的“智商税”。其实，不只咪蒙，很多试图走知识付费的都被评价为“智商税”。咪蒙之所以会获得这样一边倒的评价，主要是因为之前引发的一场场争议。

　　互联网时代改变了整个内容生态，内容创作者已经不在乎好评率或者复购率，而更加在乎一时的流量。现在到处都在追求所谓的“爆文”，至于文章的质量如何实际上很少有人真的关注。着其实是一种无奈，因为从事新媒体类的内容创作者是无法登上所谓作家的“大雅之堂”的。

　　虽然很多人会去看新媒体内容创作者的创作，甚至对其有着非常好的评价。但心底依然会把这些当做街谈巷议。举个简单的例子，一个有着几百万关注者的内容创作者和大学教授，相信更多人愿意相信大学教授，愿意给大学教授付费。

　　这样的付费也才是更为真实的“知识付费”。而给内容创作者打赏，与给主播等打赏并没有本质的区别，他们并不是为了知识而付费，而是为了自己的喜好或者对方的努力而付费。

　　在这种情况下，知识付费也就有了两种不同的渠道，一种是讨好用户或者关注者的，另一种是忠实于知识本身的。而二者的差异非常之大，前者对后者的优势非常明显。

　　最典型的例子就是各种问答类论坛，赞数最多的并不是那些深入分析贴，或者知识普及贴，而是开个玩笑，或者更为简单的，爆照。

　　这类人引发的关注到最后引起的付费，真的能够算作知识付费吗。我想是不能的。

　　如果从用户的角度来看，知识已经早不是需要学习、需要利用那么简单了，知识有时是一种休闲消费。我们需要消磨自己的时间，还有什么比学习知识更能体现自己的精英情怀呢，更何况我们还可以在和朋友聊天时显示自己见多识广。

　　学习知识本身是痛苦的，至少是让人感到疲惫的，自然无法满足休闲消费的需求。很多内容创作者发现了新的机会，那就是将知识包装，或者更准确地说，将信息包装，让对方只获得那些有趣的、零散的、可以用作休闲的信息，并吸引关注以至于获取赞赏类的费用。

　　这种知识付费模式本质上依然是追星的模式，而真正的凭借知识付费的还并没有找到有效的途径和模式。

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责编：houlimin

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