日前，支付宝正式推出了春节“AR实景红包”。AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

　　据介绍，除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。可口可乐已经成为支付宝AR红包的首个尝鲜品牌。

　　AR实景红包怎么玩

　　具体来说，你可以先在办公室里、客厅里等地方，用支付宝“藏”一个红包，然后将线索图片发送给亲朋好友。收到线索图后，他们就可以发挥自己的观察能力，寻找线索图中的物体，找到后再用支付宝一扫，就能顺利抢红包。相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都强了很多。

　　需要注意的是，领红包有两个条件：1.走到藏红包的500米范围内；2.找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示寻找、领取红包。

　　支付宝从红包大战得到了什么？

　　2014年年初，微信红包横空出世。虽然这只是微信内部一个并不太起眼的测试品，但恰逢春节，立刻成为现象级爆款产品。也由此拉开了每年春节都绕不开的巨头间红包大战。

　　一个春节玩下来，你来我往抢了几十个甚至上百个红包，也许花了或者赚了百多元——但相比普通线上游戏，微信红包这个“虚拟游戏”的玩家却是一个微信群的好友，往往彼此有亲密的联系，是一种熟人社交。红包你来我往，极大增强了熟人之间的热络、默契和信任——用民间的说法，极大的增强了“人情往来”。

　　一来二去，眼看着微信支付用红包切入支付，和十年积累的支付宝隐隐呈现抗衡之势。2015年，支付宝加入红包大战拿出6亿红包备战，并高调宣布与春晚官方合作，成为独家合作互动平台。独家之后，再逐步公布攻略、预热、两个月的曝光量全够了。

　　2016年1月，支付宝公布了今年红包的主打玩法，包括春晚红包“咻一咻”功能、中文口令红包和可以区分性别的男女红包。同时，支付宝成为了2016猴年央视春晚官方唯一的互动平台，推出五福任务红包，只要集齐五张福卡就可平分两亿。在春晚过程中咻一咻就有可能咻到福卡；也可以向好友讨要福卡，来凑齐五张福卡；还可以在1月28日-2月6日，添加10个支付宝好友可随机领取3张福卡。

　　这个看似老气，类似收集小浣熊卡片的玩法，其实暗藏了支付宝心心念念的社交野心。支付宝主要是想通过这些动作引导用户在支付宝产品内，建立熟人关系链。而用户从哪来？除了通讯录，当然是微信，支付宝以“集福”为借口，鼓励用户分享到微信好友和朋友圈，试图把微信的熟人关系转移到支付宝。

　　而2017年支付宝的AR红包最大的价值则在于打通了线下场景。AR红包分为两大类，一类是“个人对个人”的个人红包，还有一类则是“商家对个人”的商家红包。支付宝把AR红包的主题定为“红包+AR开启新营销、新互动”。很明显——“新互动”是就个人红包而言，代表着支付宝在线下场景中打通社交关系链的又一次尝试；而“新营销”则是就商家红包而言，在线下购物场景中微信支付渐逼，甚至要压倒支付宝支付的趋势下，AR红包表明着支付宝面对线下支付场景的又一次发力。

　　红包大战支撑不了社交

　　在每年这场争夺的用户的除夕激烈中，以微信与支付宝的对抗最为明显。微信要的是新增支付用户，推广自己的移动支付，动摇支付宝的根基。而支付宝要的是抵挡住微信冲击，巩固自己的用户基础。

　　2015年春节，根据微信方面给出的数据，除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个；而QQ团队公布的数据则显示，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数为1.54亿；支付宝官方宣布，春节红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。

　　2016年春节，微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。QQ团队数据显示，猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%；同时，QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长迅猛。支付宝数据显示，猴年除夕夜，总参与达到3245亿次，在晚上21点09分峰值达到210次/分钟，并且有11亿对好友成为支付宝好友，有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终，有791，405人集齐五张福卡，最终平分了2.15亿大奖。

　　红包大战对于支付宝来说是为了试水社交。不过，红包虽然可以为支付宝沉淀部分的社交关系，但是支付宝自己也知道，真正建立社交并非这一朝一夕可以为之。而且自己无法依靠红包大战就能够轻而易举的做社交，也因此我们看到了支付宝圈子，并且以此为出发点。

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