双11倒计时最后1天，新零售巨头已蓄势待发，消费者购物情绪已达临界点，一场规模空前的购物狂欢盛典，即将爆发。阿里巴巴、网易、苏宁、京东，都是双11的大玩家，自然，各家对于双11的派兵布阵，也映像出巨头对于电商的战略与野心。以跨境电商为切入口的网易，用高速的成长速度，正式晋级电商新贵，同时，在双11来临之际，11月10日，网易正式对外公布Q3季度未经审计财务业绩，为这一个双11增加了一份未来感与想象力。

　　财报显示，网易2016年Q3净收入92.12亿元（13.81亿美元），同比增长38.1%；净利润为27.40亿元（4.11亿美元），同比增长45.6%。网易季度净收入和净利润连续创历史新高。可以说，网易的Q3季度财报十分靓丽，截止发稿时，网易股价收盘时大涨2.09%，总市场达到333.97亿美元，与京东市值已然不相上下。

　　游戏加强护城河建设，电商广告邮箱创新高

　　以最新的网易财报来看，网易已然成为国内互联网的第四极，但是，对于低调、务实、注重产品整体竞争力、以及快速进行多元化生态布局的网易而言，似乎并不满足于第四极的江湖地位。而是真正意义的成为BAT重组之时，最大的挑战者、接盘者。

　　对于整体业务与体量快速上升的网易而言，要成为BAT重组之时的接盘者，依然必须加强护城河的建设。Q3季度财报显示，网易最为核心的在线游戏业务板块，依然保持了26.0%的净收入增长，达到65.68亿元。令市场十分欣喜的是，网易耕耘游戏市场多年以来，依然保持了强势的创新力，在技术创新层，网易借助VR和AR技术，并寻求其他的创新型玩法，以提升用户体验和游戏黏性；在产品研发层，网易对于处于欣欣向荣的手游行业，不断推出引领和顺应潮流发展的新产品，且新产品数量达到100多款，可以说，网易游戏的后颈十分强大，经典款游戏依然是千万玩家的首选产品。

　　游戏是网易的护城河，而更加注重游戏品质与技术创新的网易游戏，已和腾讯游戏有了强调品质的差异化，形成网易特色。对于网易而言，护城河一旦强大与健全，则是全面发力的开始。

　　电商可以说是，网易跻身BAT的一个巨大的变量，以双11全球购物狂欢盛典来看，网易成为经过市场蜕变后的“四大门户”唯一的参战者，网易考拉+网易严选以其产品、体验、物流、技术创新，网易考拉海购成为跨界电商的新领军者，来自中国海关、易观智库数据显示，网易考拉海购创造跨境进口销售额第一、自营型跨境电商市场份额第一、用户活跃度环比增长第一的三个行业第一。网易对于电商的布局，是值得BAT、以及其他电商巨头值得密切关注的，网易考拉、网易严选锁定的跨境电商、生活家居类电商，前者市场预计2020年，规模将达到12万亿元，后者市场目前规模达到20050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。可以说，网易对电商的布局是经过严苛市场备战的，进行布局的两大电商领域，被业界视为，继服饰、3C数码之后的，下两座金矿。70+国家，3000+品牌20000+种商品的双11参战方案，网易电商将以更为智慧策略，在双11期间，分流零售巨头。

　　整体而言，网易Q3季度财报，体现出了网易转型的决心，游戏业务持续性保持增长，广告服务净收入增长23.8%，邮箱，电商及其他业务净收入增长107.2%。

　　瞬息万变BAT或将重组，网易将成最好的接盘者

　　对于BAT而言，移动互联网时代是一个分界点。阿里专注电商、腾讯专注游戏、百度专注搜索的局面已经全面瓦解。碎片化、多元化、生态化对于业务升级，保持资产配置的立体性，将是未来巨头竞争力溢价的重器。最为明显的是百度，对于移动环境的不适应，目前，进入转型的时空隧道。阿里、腾讯则以在电商、社交构建的护城河之中，全面展开丰富的生态升维。

　　目前阿里已经形成新零售+金融+支付+云计算+大文娱+物流+社交+物联网等庞大的业务布局，阿里云、蚂蚁金服将成为阿里下一个收入引擎；腾讯以游戏+社交+云计算+视频+金融+支付+以及开放投资构建出强大的生态，金融、支付、投资业务将溢价腾讯整体竞争力；百度以搜索+新闻+地图+金融+O2O+人工智能形象整体布局，对场景进行深度覆盖，但是，随着移动互联网环境的深入，百度搜索与人工智能的变数相对较大。

　　可以肯定是，网易是四大门户转型最快与最成功的巨头，近年来，网易以产品驱动市场，大获市场肯定。网易目前已经形成在线游戏+电商+新闻+金融+云计算+文娱+邮箱+教育的丰富的多元化生态，其中对于BAT最大的挑战，莫过于网易电商、云计算、金融已经进入发展的快车道，且体现出来的后颈十分强大，以Q3季度财报来看，其电商板块的增幅，未来势必对BAT形成挑战。

　　不得不说，网易的转型是成功的，多元化的布局、以及对未来市场的判断依然充满智慧。此时，网易市值与国内自营电商京东市值相差无几，跻身第四极，而未来网易整体生态战舰的火力全开，产品气质腾讯化、生态张力阿里化的网易，未来或将成为BAT最好的接盘者。

　　低调务实、强调产品、对于网易创始人丁磊而言，战场瞬息万变、网易只需继续前向，未来势必可待。


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