首页 > 移动应用 > 正文

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2019-01-10 15:23:31  来源:腾讯科技

摘要:QuestMobile数据显示,过去几年,移动互联网用户结构日趋稳定,终端上,高档机(3000元以上)占3成;网络上,4G占4成;APP个数上,26个以上用户持续增长;粘性上,用户月均时长已经达到125小时。
关键词: 移动应用
  移动互联网正在从线上应用、用户时长概念,进入一个全新的状态:移动+服务。
 
  QuestMobile数据显示,过去几年,移动互联网用户结构日趋稳定,终端上,高档机(3000元以上)占3成;网络上,4G占4成;APP个数上,26个以上用户持续增长;粘性上,用户月均时长已经达到125小时。
 
  这背后,移动+服务已经渗透进了生活方方面面,截止11月,支付宝月活用户已经超过6.5亿,仍保持了50%以上的高速增长,对比下,微信支付用户规模至少5.58亿。
 
  而特别值得注意的是,围绕用户的生活服务、泛社交、内容等类目,服务与内容一体化已经成了用户基本需求,短路径的实现模式,成为“移动+服务”的核心模式,这大概是以前的流量生意遭遇的最大难题了。
 
  如何抓住进化豹变呢?以下为 QuestMobile 移动网民习惯变迁报告。
 
  一、移动互联网发展概况
 
  1、移动互联网发展历程
\
\  
  二、移动网民互联网行为变迁
 
  1、终端变迁:低档向中档迁移,高端保持稳定
 
  中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移;
 
  高档机(3000元以上)占据市场三成以上份额,呈现稳定态势。
\
  2、流量使用习惯变迁:WIFI为主,部分人群4G使用习惯已养成
 
  参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程,可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及普及。
\
 
  3、APP应用迁移:26个以上占比仍在上涨,移动网民仍有尝新想法
\
  4、用户粘性增加:使用时长持续增长,对用户注意力进一步争夺
\
  三、移动便捷生活形成多元应用场景
 
  1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面
\
  2、移动支付发展变化
 
  1) 移动支付多服务场景推动用户规模增长
\
  2)依托小程序,移动支付拓展新应用场景
 
  从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少5.58亿。
\
  3、生活服务使用习惯养成:用户已接受便捷服务场景,并形成使用习惯
 
  提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一,基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成,并且向toB服务拓展,形成闭环服务生态。
\
  4、移动购物习惯变迁:从单纯购物向消费分享及裂变变迁
\
  5、移动社交变迁:熟人社交裂变多元服务场景,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展
\
  四、内容依赖增强用户使用粘性
 
  1、内容吸引力变迁:依赖性在增强
 
  生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间,其中个人消遣娱乐伴随移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。
 
  移动互联网另一使用场景,以内容增强用户使用粘性在被强化。
\
  典型内容领域用户规模保持增长
\
  其中,财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注
\
  2、内容付费变迁:主动选择内容带来付费习惯养成
\
  以综合视频为例,用户看视频从电视向移动互联网迁移,且付费在增长
\
  以综合视频和手机游戏为代表,多平台会员成趋势
 
  付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱,同时付费意愿和付费能力在增强。
\
  五、移动网民生活形态升级:内容与服务密不可分,时长分配决定价值
 
  1、单功能型平台向复合内容平台发展,以内容提升平台价值
\
  2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展,形成多入口全景流量,助推新流量增长
\

第二十八届CIO班招生
法国布雷斯特商学院MBA班招生
法国布雷斯特商学院硕士班招生
法国布雷斯特商学院DBA班招生
责编:zhangmm