一年之计在于春，大数据驱动下的快消品行业怎么活？
一年之计在于春，大数据驱动下的快消品行业怎么活？
2019-03-01 16:54:02 来源：CIO时代网
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2019-03-01 16:54:02 来源：CIO时代网
摘要：刚完成了年终大考，开春之际，各行业的 "小目标 "不知定的如何。
关键词：
大数据
快消品
刚完成了年终大考，开春之际，各行业的"小目标"不知定的如何。
就以快消品行业而言，在整体经济增速放缓的背景下，快消品行业持续低迷。而大数据发展趋势如火如荼，快消品行业应如何抓住大数据发展浪潮实现自我升级？
拥抱大数据，数字营销成行业趋势
在消费需求细分化、消费者越来越注重产品质量和产品体验的背景下，品牌商逐渐意识到，传统媒介因其传播封闭性、单向性、强制性、不精准性以及传播效果无法评估等缺点，其传播效果显然已不能满足企业与品牌的营销需求。
移动互联网的深度普及与各种社会化网络媒体的涌现，使得网民数量迅猛增长，产生并沉淀了海量用户数据。对于快消品行业而言，因其绝大部分的重度消费人群都集中活跃在网络上，网民人群和快消品消费人群高度匹配。快消品行业亟需加快升级到以消费者为中心的互联网营销模式。事实也说明，广告主们越来越看重在以网络为主的数字媒体的广告投放与营销。
发掘大数据背后的价值，助力营销决策
随着近几年大数据基础设施的日益完善和大数据技术的创新发展，以大数据驱动的营销应用得以实现并越来越重要。越来越多的企业将用户分析甚至是企业应用同大数据加以结合，用数据来优化自己的流程、产品以及决策，让运营变得更有效。
快消品行业作为拥有海量大数据的行业，往往面临着以下困惑：掌握的数据比较分散，不能将产销、流通环节的数据进行有效衔接；缺乏系统的数据管理意识和能力，虽掌握很多数据，却无法将其高效应用到指导企业决策、市场活动中；数据分析秉承"事后诸葛亮"，只能对已发生的市场活动简单归纳总结。这一系列的问题都束缚着企业不能依靠自身完成营销模式的转型。
总之，快消品行业可以基于大数据的商业信息洞察，从多渠道数据中分析、识别、维系受众，将数据信息转化为产品能力，建构企业数据价值发现和应用创新能力，助力企业市场决策。
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责编：kongwen
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