在中国的女装行业，依步达做电子商务有口皆碑。与无店铺的直销类服装电子商务模式相比，依步达的电子商务模式采用了与国内300多家门店混合交互的策略，线上线下紧密互动。这个策略令依步达得以低成本地借助传统渠道的优势，开拓全新的网上商业空间。
　　在业内依步达利用2个IT人员的投入得到2000多万的电子商务营业额堪称典范！
　　依步达轻松玩转电子商务的秘密，是基于其对ERP、CRM和供应链以及网上商城的一步步整合。
　　第一步、完成ERP整合
　　依步达的电子商务从2005年就开始了，真正发力却是在整合完它的全球ERP之后，2006年8月，全新的依步达电子商务网站上线了。
　　与2000年相比，依步达新版的电子商务网站在后端与ERP进行了无缝集成。当依步达的全国ERP整合完成后，公司高层可以随时看到任何一家店铺的销售情况、任何一个仓库的库存状态，公司所有的业务流程在这个统一的IT平台上更加规范、流畅。这个统一的平台给电子商务带来的好处显而易见，依步达的网上商店并没有自己的库存，而是与线下渠道共享仓库，当顾客在网上下单时，系统会自动通知仓库备货。网上顾客甚至比线下顾客更加幸运，他们在依步达的网上商店里能够买到所有产品，而不像线下顾客一样受到当地气候、推广政策、主打产品的限制。如果青岛的顾客在线上看上了济南的商品，整合完成的ERP系统会自动通知济南的店铺给这位青岛客户发货。
　　服装企业大都采用小批量、多品种的策略，这却使得服装企业的电子商务网站缺货现象比较普遍。依步达在全国拥有近300多家门店，较庞大的销售网络可以令它迅速地把货品分发到全国各地。那么，如何令网上销售有充足的货源？这仍然得益于整合的ERP系统，因为它会自动计算某件商品的库存，只有达到一定量后，网上商店才会“挂出”这件产品。
　　第二步、CRM推广
　　CRM整合，使得电子商务与线下渠道的融合更加紧密，甚至能够实现一些传统店铺难以实现的功能，令依步达对市场的反应也更加灵敏。
　　在新版网上商店推广初期，依步达与国内某快递公司合作用“免费邮”的方式招徕顾客，至今它仍然是免费邮寄。另外，在网上注册的用户可免费获得依步达的消费积分、享受到比零售店更优惠的价格。
　　诸多传统服装品牌在开展电子商务时，往往会心有顾忌：一方面，消费者总会认为网上的东西比线下便宜;另一方面，如果网上价格比线下低，势必会冲击线下渠道的价格体系。
　　购买服装是件体验性很强的行为，而网上商店无法解决顾客试穿、手感等体验，因此相比线下渠道，网上商店提供3%~8%的价格折扣，既可以弥补顾客缺失的体验，同时还会刺激一些对价格敏感的消费者购买。
　　为网上商店带来更大流量的，是依步达从2006年开始推广的CRM——名为“顾客无处不在”的全国VIP计划。到2008年，这个计划已经在全国90%的专卖店推广开来。在依步达，任何一个城市的顾客消费达到一定金额，成为VIP会员后，其每次消费都可以享受折扣，并且可以积分。
　　依步达的CRM计划推广也是全国性的，其VIP会员在全国任一店铺的消费都可以进行积分、享受折扣，当然也包括网上商店，在网上商店加盟的VIP会员甚至可以享受比线下更高的价格折扣。“网上商店提供了更低的途径给顾客积分，而积分到了一定程度，就可以折换成现金购买我们的衣服。”侯彤介绍，如果顾客在网上填写VIP资料，还可以获得一些小礼物。这些举措大幅提升了依步达网上商店的人气，其中有五成以上的回头客都来自它的VIP会员。
　　CRM并不仅帮依步达提升了线上与线下渠道的人气，在这个全国统一的CRM平台上，80多万会员的所有数据都可以共享，以供依步达相关部门进行分析与销售预测。另外，网上商店对传统渠道的补充在于，依步达可以藉此获得更加准确的顾客资料，因为顾客在线下通常难有耐心填写客户资料。
　　在CRM的推动下，依步达线上与线下渠道的互动更加紧密。依步达曾在一些店铺做过相关调研，通过店面信息终端的统计到底有多少顾客拿起这件衣服走进试衣间，最终究竟有没有买。“普通的店铺系统只能看到服装销售量，却无法获知顾客是否试穿过，因此这些数据对我们非常宝贵。” 网上商店却可以帮我们低成本地获取很多有意义的数据。”所有网上顾客的行为都可以被依步达的系统记录下来，包括他浏览过哪些商品、点过哪些网页、是否将其和其他商品做过比较等等。
　　2009年下半年开始，依步达的IT部门利用这些网上数据，不断调整他们的网页，以使网上商店更加符合顾客的购物心理。此外，他们还将这些数据反馈到销售部门，“如果有顾客在网上反复看某件衣服后却没有买，可能是他对网上购物信心不够，我们就会告诉店铺的同事，若销售人员对看这件衣服的顾客积极一些，售出的成功率会更高”。
　　依步达认为，IT部门做网上商店不仅增加了企业的销售额，最重要的是为业务部门提供更好的数据支持，“数据产生的价值比网上商店的销售额更大”。
　　第三部：供应链整合
　　在整合完ERP与CRM后，依步达基于统一IT平台的快速反应供应链加快了电子商务的配送速度，且令成本显着降低。
　　依步达整个公司的存货天数是28天。他们采用小仓库策略，因此其门店一般都没有仓库，只是在员工休息室堆放少量货品，这需要货品周转具有很高的效率。要能做到这一切，需要来自信息技术的强力支撑。
　　在依步达的IT平台上，供应链的每个环节都有条不紊地高速运转着。当某件衣服设计好、选定加工厂后，工厂可以从系统里看到服装的样板，且根据实际打版情况修改图样，然后报价。此时，依步达分布在全球的采购人员可以在系统里下单，工厂生产的每一个步骤也会录入系统。
　　货物出厂后，依步达总部对全国每家店铺的每件货的分布情况，都一目了然。在山东省内内，依步达在济南、青岛有2个大的物流中心，当这2个地方及总部的物流中心的库存跌破安全值后，工厂会自动补货。
　　因IT而高效运转着供应链，看似与其网上商店没有什么关系，其实不然，因为依步达的网上商店没有库存，所有的库存都在它的仓库或店铺里，因此高效的供应链系统可以使得网上商店的配送流程更加流畅。从今年开始，依步达网上商店的货物配送一改从淄博发货的模式，而是根据顾客所在的地理位置，就近发货，这样可以节省大笔的物流费用。据侯彤介绍，当顾客在网上下单后，系统会先寻找存货在哪里，一般先找仓库、再找店铺，找到后再看物理距离，然后根据就近原则，将货发送出去。
　　因为依步达的核心业务流程都基于IT在运转，因此改变配送模式，只需要在后台修改一下程序，不会增加物流部门太多麻烦。
　　一个着名品牌过渡为一个以无缝方式使用当代消息与协作技术的组织是一项十分必要的战略决策，它使依步达通过电子商务渠道改进销售、促进产品推向市场、提高资源利用效率及降低营业费用等一系列经营目标得以实现。

（责编：韩雨彤）

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