最早听说“实名制”这个词还是从火车票开始的，而现在从7月1日起，工商总局将实施《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，这标志着网店实名制将正式启动。在网购已经成了很多人热衷的一种购物方式的今天，国家工商总局的这一针对网络销售的新规，无疑将牵动数亿买家卖家的神经。
　　而目前众多的IT厂商们都在像淘宝这样的B2C网上商城中开有网络专卖店，例如像惠普、戴尔、联想、爱国者、摩托罗拉等都与淘宝商城做了网上开设旗舰店的合作。他们无一不把网上商城作为一个非常重要的销售渠道。虽然网络渠道还难以撼动传统渠道的主流地位，但网上渠道和传统渠道的销售占比的缩小说明，在电子商务盛行的今天，网络销售渠道已经变的不可或缺。
　　注意到，《办法》征求意见稿要求，网上开店须实名注册外，具备条件的还应该办理工商登记注册。现在看来，大交易量的卖家需缴税已势在必行，可知道我们的IT厂商无一例外的可全在大交易量的范畴，那么，网店实名制给我们的IT厂商们将带来怎样的影响呢?
　　我们知道，网络渠道有着不同于传统渠道的规律与模式，对厂商而言，那就是所有商品信息在网上发布，既可主动散发，又可以随时接受需求者的查询，无须再负担广告促销费用。同时，可以很好地实现“零库存”，什么时候卖出货，什么时候才进货。没有店面租金成本和商品库存就可满足市场需求，节省了潜在开支。
　　而一旦施行网店实名制，网店必然带来管理成本的增加，包括网店的线下登记成本、线下交通交际成本、工商部门自身管理成本等，也会增加交易难度。商务平台的运营企业如何消化这部分成本?答案只有一个，那就是转嫁给网店。
　　而现在网店经营的商品大多都可以在实体店中买到，品种上基本没有太大差异，网店最大的竞争优势就是价格，而且这种优势还比较大，价格优势甚至是很多网店惟一的优势。如果各种费用的增加导致成本增加，利润难以保证，价格的优势没有了，再加上网购本身所具有的风险性，IT厂商网上渠道的生存恐怕就成了问题。
　　虽然有这些担心，我还是非常支持这种网店实名制，因为现实中，实名制肯定是当前保证交易安全的重要甚至是当前最可行的一种手段。
　　因此，对于IT厂商们来说，规范经营已经无法避免，与其一味恐慌和抵触，不如尽早练好内功，方能在变化来临时利于不败之地。网店实名制对于厂商的影响究竟会有多大，让我们7.1后见分晓。

（责任编辑：韩雨彤）

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