由美国次贷危机引发的金融海啸，给全球的经济吹来了萧瑟的寒风，让人感到阵阵凉意。因为行业间较前更为紧密的关联，使得以前在经济周期下行时影响最小的行业之一传媒产业，这次也“患上了感冒”，让媒体人不得不正视自己的生存和发展。

　　没有一个行业能在经济衰退中幸免

无论是资本主义国家还是社会主义国家，传媒产业的运营模式其实都大体相近：即在市场经济条件下，依靠广告收益为主，其他经营路子为辅的产业化模式。因此，金融危机一旦使经济低迷，企业必将受损，投入媒体的广告随之减少，媒体产业继而效益低迷。

目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块，然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。

全美最大的报纸发行商甘尼特公司(Gannett)继8月裁减近千名员工后，10月29日宣布将在12月再裁减10%报纸部门的员工。公司主席迪奇在致员工信中表示，整体经济恶化令甘尼特公司盈利及运作受损，所以被迫裁员。甘尼特公司发行包括《今日美国》在内的85份报纸和900份刊物，并经营32家电视台。

主要出版包括《时代周刊》和《财富》等24份知名刊物的时代公司同日也宣布，决定重整架构和裁员。《纽约时报》指时代公司会裁减600名员工。

另外，具有百年历史，曾七获普利策奖的《基督教科学箴言报》日前也因亏损而停刊印刷版，成为美国首份专注网络版的主要报纸。

据最新统计，全美507份报纸前两季的发行量骤减4.64%。

传媒广告投放的形势总的来说也不乐观。瓦乔维亚证券10月发布的报告中预计，2009年美国企业投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减9.8%，较此前预期有所恶化。

不单美国，就连日本、俄罗斯、英国也受到影响，广告支出同比有所下降。

　中国传媒业很难独善其身

随着世界经济一体化的深入，中国不可能丝毫不受这场发端于世界金融中心的金融危机的影响。

首先，从传媒资本的角度看，中国传媒市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入，这样一来，全球经济的波动和市场变化也会比原来更快更直接地影响到中国传媒产业。

其次，中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于西方媒体。受美国金融危机冲击，国内企业盈利能力受到影响，势必会减少宣传资金，对广告的投放也就相应缩减，这必将影响到大大小小传媒。

（一）中国新媒体：领头羊随纳斯达克大盘奔腾跌宕

新媒体的领头羊—在纳斯达克以中国概念股上市的20来家新媒体公司在业界战绩骄人，但美国金融危机下，这些业界领头羊的股票股价均随纳斯达克大盘的奔腾而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。金融危机对中国媒体上市公司的冲击可见一斑。

在10月22日于安徽召开的第十五届中国国际广告节传媒论坛上，由世通华纳集团总裁助理、全国营销总经理孔乂国发表的首份分析金融危机对中国新媒体影响的报告，引起了所有媒体人的高度关注。

孔乂国分析了经济周期对中国各类媒体广告收入的影响，指出电视媒体受经济周期变化的影响较小，而报纸媒体受到的影响较大。从媒体投放量的行业构成来看，户外新媒体更多的是通过视频和数字新技术发展起来的，在产品形态上和电视更为接近，所以在广告结构上跟电视媒体也基本一致，其主要的投放都来自快速消费品和生活必需品类。而传统户外媒体的广告结构和报纸更为接近，投放量最大的类别有房地产、建筑工程行业、商业和服务业、金融投资保险等。这次席卷而来的金融风暴，对不同的行业都或多或少有些影响，相对而言对房地产、金融投资保险、商业和服务业广告投放的冲击更大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小，因此金融危机对报纸和户外传统媒体的影响大一些，而对电视和户外新媒体可能造成的影响相对较小。

在金融危机的影响下，新媒体行业会呈现怎样的趋势呢?孔乂国和世通华纳传媒研究院论证呈以下几个趋势：

其一，风投资金进入蛰伏期，资本压力迫使中国新媒体之间产生并购。

其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加苦乐不均。

其三，公交移动电视、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的途中媒体将走得更远。

（二）中国传统媒体：盈利空间变得窄小

中国的传统媒体尚未从上半年的新闻纸价格暴涨中缓过劲来，美国金融危机的冲击波又接连来袭。“金融危机必定会影响中国明年的广告市场。”中国传媒大学副校长胡正荣日前在谈到中国传媒走向时，如是说。

全球著名调查公司尼尔森公司最近对亚洲广告客户做了项调查，发现大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，即使在典型的成长型市场——如中国，明年的广告支出也将大幅下降。

此外，国内传媒业一线的从业人员也已经有了这方面的感受。正在帮广告客户作2009年预算的某传播集团首席执行官说，“广告主在2009年会表现得更实际。”他告诉记者，今年广告客户不愿像以前一样，一次给出一年或者是6个月计划，而是更倾向于短期。

专家们分析认为，影响不是一概而论的，广告结构不同，命运会有所不同，房地产是受金融危机冲击最大的一个行业，报纸若是房地产广告占主体的，该报受到的影响就要比其他媒体大。

业内人士指出，在成本上升和广告额下降的双重夹击下，中国报业利润目前已微薄似纸，盈利空间被挤压得非常窄小。

国家新闻出版总署副署长李东东10月29日在经济日报报业集团调研时透露，报业目前面临着许多新的问题与挑战，报刊业发展的基础脆弱，受自身表现形态、增长方式、经营模式的局限，新闻报刊业抵御外部影响和冲击的能力很弱，一些报刊现在发行量萎缩，广告减少，其中不少已陷入亏损的境地。

　　突围：传媒业眼下的热门话题

尽管前景阴云密布，但现在的传媒业较之以前成熟理性得多，抗击风险能力也比以前强得多。金融危机影响下，传媒业怎样突围成了眼下业内的热门话题。

近期，全国城市党报交流会、中国晚报协会第23届年会和全国省级党报总编辑研讨会接连召开，尽管会议的使命和内容不尽相同，但都有一个共同的议题：报业怎样创新和发展。代表们就如何破解当前困局、做大做强畅所欲言，“做好内容提高质量”、“缩版”、“提价”、“用有效发行取代泡沫发行 ”、“研发新广告市场”、“转变经营方向”……各种锦囊妙计让人充满期待。

国家新闻出版总署副署长李东东指出，按照中央的要求，今后几年，新闻出版管理部门将进一步重点扶持若干家规模大、成长性好、竞争力强的大型报刊传媒集团，走集约化发展道路，确立跨地区发展、跨媒体兼营的战略方向，培育国有大型骨干文化企业和战略投资者。

对新媒体而言，“过冬”也需要控制自身成本及找到新的发展机会。经济低谷时机遇多多，或许正是行业并购良机，眼下，“并购风”正席卷新媒体行业，一些巨头纷纷逆市出击。

一些专家认为，随着竞争越来越激烈，媒介间彼此联手的意愿越来越强烈，“合竞时代”的到来将是发展的必然。这种“合竞”将打破以往以媒体的传统类别为壁垒的市场分割格局，催生传媒大市场的形成。单纯的报业市场将越来越淡出，媒介之间的联合、特别是传统媒体和新兴媒体的融合将成为潮流。
 

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