在互联网出现之前，新闻传播业有很高的技术门槛，普通的公众很难触及新闻生产的过程，更不要说参与并推动新闻报道的进程。受众接触到的是媒体设定好的议程，受众和媒体之间的互动更多地表现为极为有限的反馈机制，而且这些反馈往往无果而终。互联网的发展使得普通公众也可能成为新闻事件的策划者、参与者甚至推动者，而博客作为信息发布和表达思想的链接强化了以每个参与者为信息源的“公众新闻”模式，并正在一定程度上改变着传统的新闻传播形态。报纸、广播、电视等传统媒体正面临“博客时代”所带来的深刻变革。

　　博客时代推动媒介生态格局的变迁

　　近几年来，越来越多的普通公民成为新闻记者和社会评论员。他们以令人惊叹的速度建立起加入社会和政治讨论的平台。

　　1998年的德拉吉报道，它让世界第一次真正感受到了博客的力量。德拉吉最先在博客上发布了“克林顿绯闻案”，在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”，使传统的主流媒体蒙羞。“9·11”事件，这是博客发展的分水岭。对“9·11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者和诸多的博客日志中。国际报道目击者通过各类博客发布信息之多、速度之快是传统媒体所无法比拟的。

　　在我国，具有标志性意义的事件是2004年11月7日北京市民张世和用随身携带的数码相机把在王府井遇到的凶杀案的整个过程拍了下来，并把其所拍的照片传到了自己的博客上，这个取名叫“中国第一街王府井惊现杀人一幕”的博客比《北京青年报》等当地主流媒体早了整整一天，而且后者所发新闻照片也是张世和所提供的。2005年11月26日博客网的一个武汉的博客“寻找东海岸”在9时04分发出消息：“2005年11月26日9时整，武汉发生地震，有较强震感”，比全国各家媒体的报道早了至少一刻钟。张世和等这些博客们所发布的信息无疑就是“公众新闻”。

　　显然，Web2.0的时代背景下，P2P的技术使得以博客为代表的公众新闻在社会上产生了巨大的影响。受众有了更丰富的可供选择的新闻渠道。新闻博客网站作为个人新闻发布机构，以个人为中心，以独特的视角、敏锐的观察力，逐渐冲击着传统媒体，尤其是新闻界多年形成的传统观念和道德规范。公众的参与正在并将继续对新闻传播格局产生重大影响，传统媒体的地位和影响力受到了威胁，传统的以报纸、广播、电视三足鼎立的传媒局面随着互联网技术的发展逐渐被消解，在网络成为第四媒体以后，以博客为代表的个人媒体作为网络媒体的一支独特的力量登上了传媒的舞台，传统的媒介生态格局被打破。可以预见，未来将出现许多非营利、松散的博客或群体博客，介于个人和主流化的媒体之间，使得新闻渠道呈现多元化。传统媒体由此面临着一个新问题：信息的传播不再由传统媒体独占。

　   博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展的同步。因此新闻博客的即时性的传播能力和无处不在的博客群体，使其非常适合于对突发事件的报道。近年来，国际国内社会重大突发事件(如前文所提到)在博客上的火爆有力地证明了这一点。传统媒体在Web2.0的时代下，在博客的冲击下，受到了前所未有的挑战。以至于近几年出现了所谓的“报业寒冬”之说，而比尔盖茨在参加2007年1月份的沃尔斯经济论坛的时候，也曾说过，互联网将在五年内取代电视的媒体老大地位。

　　媒介融合成为趋势

　　以往所谓的主流话语和精英们的垄断，在Web.2.0时代被完全消解，人人都可以拥有自己的自由表达媒体。然而不可否认，依附于网络技术的博客自身也存在很多的缺点。人大教授喻国明说“人人都可以参与新闻的传播，而不可能人人都具有职业道德，也难保证每个人都受到过新闻专业的严格训练，通过他们所传递的信息，很难说是真正新闻还是无知之见。”问题主要有以下两个方面：

　　首先，博客的创作者一般来说，都是非专业记者即普通的公众，他们没有受过专业系统的新闻培训，把关能力缺乏，因此在报道新闻的手法和语言上存在欠缺，新闻的重点和核心价值有可能淹没在信息的海洋中，给受众造成一定的阅读障碍。

　　其次，网络的自由和匿名性使得博客所报道的“公众新闻”的可信度和权威性受到质疑，更多的受众在网上看到信息后仍然习惯于去传统媒体寻求验证。

　   针对以上博客的两个缺点，传统媒体可以积极地发挥自己在这两个方面的特长：即传统媒体拥有专业的报道队伍与长期以来形成的权威性。然而，传统媒体要想决胜数字时代，仅仅依靠吃老本是远远不够的，必须积极与时俱进，主动参与改革并积极利用博客的进程中。报纸、广播、电视媒体与新兴网络媒介的融合是数字时代的大趋势。二者的融合主要体现在以下几个宏观方面：

　　(1)博客与传统媒体互为消息源

　　随着博客信息量的逐渐丰富，许多传统媒体从业者开始习惯于从各类博客中寻找新闻线索。Web2.0时代，千万个草根记者的内容在发挥价值，让草根的观点获得展示和挥发，以博客为代表的“公众新闻”已经成为传统媒体新闻线索的重要来源地，尤其是传统媒体对名人博客的依赖。传统媒体与博客形成了一种相互依存的关系，博客从传统媒体中寻找自己感兴趣的新闻，发布到博客上与有相同志趣的人共享，媒体也可以从博客中发掘有价值的新闻线索，经加工后应用到传统媒体上，大众可以从博客中得到传统媒体不便发表的信息，也可以从传统媒体中接收更系统、更规范、更持续的报道。

　　(2)传统媒体借助互联网，创办博客品牌

　　在网络媒体的冲击下，目前大多数的传统媒体都开办了自己的网站，但是传统媒体的上网仍然是处于Web1.0的时代下，网站内容基本上是传统媒体内容的网络版，与Web2.0的整体时代背景不相符，它是处于低层次的、一种表面的融合，传统媒体并没有抓住媒介融合的实质。Web2.0更强调的是人与人之间的关系，是一种去中心化的互动关系。传统媒体、专业记者、或传统媒体邀请专家在自己的新闻网站上开设新闻博客，传统媒体可以把在把关中被过滤掉的内容或是一些独家的内幕公布在自己的新闻博客上，吸引受众的眼球和手指，提高传统媒体的公信力。如《新周刊》的新闻博客，目前属于国内办得比较好的。

　　(3)提高传统媒体新闻信息的辐射面和影响力

　　网络的超链接的特点，为传统媒体提供了另一条可利用的途径。传统媒体可以与点击率高的博客达成协议，通过链接或者直接引用来提高本媒体的信息覆盖面及影响力。目前媒体上比较流行的做法是引用名人专家的博客或开设专门以博客为名的公众新闻栏目，如中央电视台六套电影频道对电影明星博客的播出、《华盛顿邮报》开辟的博客栏目、《四川日报》开设的“网谈博客”栏目等。

　　公众记者的出现使得新闻源头急速增加，而作为受众，为了提高阅读效率，将很少关注这些影响力很小的新闻，相比之下将更青睐传统媒体所提供的可靠新闻。此外，新闻生产需要资源，毕竟博客的个人活动和信息范围相比专业记者要狭窄。既积极打造新的传播模式，又坚守传统资源优势，使之成为传统媒体坚强的两翼。因此，传统媒体需要尽快纠正新闻专业主义的偏差，即记者与社会生活的“疏离”。要不满足于告诉受众发生了什么，还要帮助公众采取行动来改善公共生活，把记者由与公共生活保持一定距离的观察者转变为没有偏见的社会生活参与者。如近年来兴起并迅速火爆的民生新闻就是典型的例证。而民生新闻在传统媒体上的大获全胜也证明了这一点。尽管目前学界对这种变质的“公众新闻”大加批评，但无疑它的高收视率和阅读率为传统媒体赢得了成功。

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