互联网时代的到来，为传媒业带来了发展契机，也给传统纸质报业带来了新的挑战。2006年8月，新闻出版总署报纸期刊管理司发布的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》提出在未来五年的时间里，报纸出版业发展主要目标之一就是发展数字报业，同时启动了传统报业向数字报业转型的“数字报业实验室计划”，这标志着传统报业的“数字化转型”成为我国报业进一步发展的战略方向。然而，在方针大略已定的情形下，传统报业应如何运作才能实现报纸的平稳转型成为传媒人不能不思考的一个问题。
　　利用报纸优势，做好新闻内容的深度加工
　传统报业经过几十年的运作，已经积累了丰厚的无形资产，形成了其他媒介特别是网络媒介一时难以匹敌的核心竞争力：专业化的内容原创能力和公信力。
　首先，报纸的进入品质高，具有较高的公信力。我国的各级、各类报纸都是在各级党委、宣传部门的管理和监督之下运作的，起到了“党的喉舌”、“社会舆论”导向的作用，从新闻信息的采集、制作到发行经过了一道道严格的把关，在社会新闻、经济新闻等关系到国策、国计的重大新闻上具有极高的公信力。
　其次，从内容的选择方面看来，报纸特别是各级党报关注的是社会上大多数人共同关心的问题。报业在长期的运作过程中已经建立起了广泛的社会网络，不仅将它的营销拓展到了社会的各个角落，更将它的新闻信息来源延伸到了社会的每个角落。
　第三，报业拥有经过严格训练的采写编队伍，他们都是在新闻一线摸爬滚打一代代传承积淀下来的，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力。同时，经过多年的新闻实践，每家报纸在新闻选择的标准、分析事物的角度以及对问题解读的逻辑和风格等方面都形成了自身的风格特点，这使得报纸新闻从内容上取信于读者有了可靠的保障，也使得报纸具备了高度可信、专业化的内容原创能力。
　综上所述，传统报业具备的专业化的内容原创能力和公信力，是新兴的网络媒体所无法匹敌的。正因如此，在我国报业从纸媒向数字报业过渡时期，纸质报业就更应打好原创能力强、公信力高这张牌，做好新闻内容的深度挖掘加工，更大程度上发扬传统报纸的优势，使传统报纸成为最好的内容提供者。
　　充分利用互联网，做好报网互动
　多年来，我国除中央级大报之外的各级报业，无论是省市级党报还是地方都市报，在新闻内容的选择上，都已经形成了一种格局，即以本地新闻为主向下蔓延，一般不跨地区报道挖掘，对外地新闻通常采用转引的方式进行。这种格局主要是因为跨地区新闻采访需要大量的人力、物力，这将无限扩大报业的成本。然而，互联网时代，这种格局正在被打破。
　随着互联网的飞速发展，网络已经成为媒体与受众交流的平台，成为了一个巨大的信息库，其丰富的信息资源已成为新闻信息的巨大来源；同时，随着网络技术的发展，技术上的简捷、方便使得更多的网民能够投身到网络实践中、参与到信息的交流与发布中，网民的信息接受者与发布者的界限正在被模糊，这一切，都给传统报业拓宽信息来源带来了契机。
　目前国内许多地方报纸在利用互联网信息做好报网互动方面已经进行了有益的探索。如：2003年《新快报》独家报道“木子美”事件后，于2005年3月正式开出了以网络热点新闻为主的版面“热辣网事”；《信息时报》于2006年3月开出了以“关注网络的热点，关注重大事件在网络上的反响，关注网络上反映的贴近民生的事件，关注可读性强、有趣的事件”为定位的“网事”栏目；《羊城晚报》开出的定位在“发生在网络上的大小新闻事件”、“做关于网络事件的深度报道”的“网人网事”；《南方都市报》于2006年10月开出的定位为“社会新闻”的“网眼”版等等。这些栏目的开设都是紧跟目前网络飞速发展的形势，将地方报纸的消息来源经网络扩展到全国，从而将报纸的影响扩大到全国。
　诚然，做好报网互动需要传统报业派出一定的高素质的记者、编辑时刻关注网络去挖掘网络资源，也需要传统报业正确处理好与网站之间的关系，力争在报网互动中做到报网双赢。由于网络媒体还没有一套完善的体制可以去管制它的信息发布，因此网站上时常会出现一些未经证实的消息，这使得网络媒体的公信力不高。这一状况使得一些网站主动向“网眼”类报纸提供新闻线索、网友报料之类的信息，希望网站上发布的消息得到传统媒体的关注，得到传统报业的专业记者的介入去还原事实真相，去核实报道、证实或证伪，成为真正意义上的新闻。因此，做好报网互动，不仅能扩大报纸的信息来源，更能通过证实或证伪网络消息进一步提升报纸的公信力，扩大报纸在网站、网民中的影响力。
　　改变报社经营管理思路，做好报业数字化
　新媒体的出现，在很大程度上分散了读者受众的注意力资源，在国际范围内给报业带来了巨大的冲击。在这样严峻的形势面前，报业只有及时调整自己，适应这个时代，才能摆脱被动局面。

　　首先，扩展报纸的出版终端，做好数字报。
　从1995年纸质媒体首次“触网”以来，十多年间中国报业的战略转移和模式演变，基本经历了开发电子版、自办网站、报网联动三个基本阶段。从把报纸内容简单搬到网上供网民浏览到报网联动培育信息发布新平台，其演进动因是报业面对新时期竞争，必须有选择地放弃过去，有计划地适应新形势，把部分原来投注在无效或低效领域的资源释放出来，借助新技术重塑报业发展形态。而变革的支撑，是每个纸质媒体通过介入网络来反击网络，培育自己的发布平台去参与竞争。然而，纸质媒体要真正跟上数字时代发展步伐，就必须适应数字时代的特点，努力实现与新媒体的融合，借助新载体达到“媒体相融”的更高境界，扩展报纸的出版终端，做好报纸网络版。
　目前，电子出版、网络出版已经成为扩展终端、增加报纸发行量的重要途径。同时，新一代电子报纸不仅成为报纸数字化转型的新产品方向，也丰富与发展了网络媒体市场。2001年源于德国、美国等国的新一代电子报纸目前已经在很多国家推广。2006年4月14日，《解放日报》推出了I-Paper——我国第一张电子报纸。而北大方正、Xplus等技术支持的电子报纸目前已经进入实用阶段，截止到2007年8月底，全国39家报业集团，就数字报事宜与新数通公司合作的已有25家；在其Xplus平台（magazine.xplus.com）上发行的数字报共有261家，全部为Flash版（即多媒体版）。②而据方正阿帕比技术有限公司的数字报刊平台“爱读爱看”网站发布的数字是：截至2008年3月3日在“爱读爱看”网站（www.idoican.com.cn）发行的全国各地的数字报已达278家。③ 其次，做好报业的数字化管理，建立以互联网为基础的综合信息服务平台。
　报业数字化包括两个方面，一是利用数字技术改造本身传统的生产方式，包括排版、印刷、发行、管理等各个环节；二是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。要实现报业真正意义上的数字化，是一个繁琐而庞大的工程，需要报社通过对自身资源（包括新闻信息资源和读者受众资源）的有效积累、整理、利用，建立以互联网为基础的综合信息服务平台，满足数据库用户对信息资源和受众注意力资源的需求，通过网民使用综合信息服务平台的增值服务以及广告商付费购买平台所积聚的网民“注意力”，而对综合信息服务平台进行经济补偿。
 

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