相对于阿里巴巴国际业务平台上直接做伦敦奥运会生意的出口型外贸电商，京东商城、苏宁易购、亚马逊中国等大名鼎鼎的国内B2C电子商务企业则是借助奥运的节点，各自展开大型主题促销活动，奥运节点的电商价格战也由此打响。

    率先展开奥运主题营销的是亚马逊中国。7月9日至8月12日，亚马逊中国推出长达1个多月的“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”，活动分为五大品类秒杀，包括体育用品类、箱包服饰类、鞋靴类、移动数码类、电脑文具类等。

    今年电商市场进攻最为凌厉的苏宁易购，也在7月21日推出“吹响奥运集结号”的促销活动。昨日，天府早报记者在苏宁易购的首页上看到了更多的奥运主题营销活动。名为“精兵强将出击手机梦之队”的活动，主打智能手机产品，某些热门机型直降500元。在图书频道，苏宁易购也展开了“奥运知识‘惠’”的促销活动，活动时间则一直持续到8月5日。

    作为B2C行业龙头的京东商城，奥运期间则推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动，特别是“金牌折上折”显得尤为噱头十足。该页面商品在7月28日至8月13日期间，中国每天获得几枚金牌，京东商城就降几折，吸引了众多消费者的眼球。此外，京东商城的强项家电、数码、摄影等商品也各自借助奥运展开了主题促销活动。

    尽管各大电商针对奥运主题，都推出了各自的主题促销活动，相对于上半年的家电促销、“6?18”等电商价格大会战，本次奥运节点国内电商的营销大战似乎显得有些“中规中矩”。

    点评

    奥运价格战更多是噱头

    易观国际分析师陈寿送表示，“对于电商来说，奥运价格战可能更多的是一个营销噱头。”对于消费者来说，奥运其实并不是一个直接的购买引爆点，一般而言，体育赛事本身和购买行为的联系并不大。因此，对于电商企业来说奥运的促销，对于其整体销售拉动也不会太大。“不过，对于某些产品，奥运是拉动销售的一个重要节点。比如球类、运动鞋商品，以及主营运动商品的电商，奥运是一个重要的营销概念。”

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