在不断加快4G网络建设步伐，并区域性试水4G业务商用的同时，中国移动还悄然启动了品牌重塑的计划。近日，据消息人士透露，中国移动将于12月18日正式对外发布4G品牌和新标识。据了解，该品牌不仅将会是中国移动4G业务推广的主品牌，未来还将有可能逐步取代中国移动现有的全球通、动感地带、神州行等业务品牌，成为中国移动在4G竞争时代的全业务品牌。此番品牌重塑，被业内人士认为是中国移动意欲在4G市场上重振旗鼓的明确信号，而移动选择12月18日发布新品牌，也似乎有迎接4G牌照正式发放的深意。

    投入百亿元重金打造新品牌

    在2008年开始的3G争夺战中，中国移动的TD-SCDMA网络虽然起步最早，但受限于产业链成熟、网络技术等多方面原因，并未能保持2G时代的领先优势。就3G用户数规模而言，联通、电信虽然和移动仍有一定距离，但也勉强形成了三足鼎立的局面，并且在3G业务的ARPU（每月每用户人均收入）上实现了对移动的超越，在数据流量的使用度上也取得了领先，而且中国联通（600050,股吧）推出的“沃”和中国电信的“天翼”也成为了3G市场上响当当的品牌，相比之下，中国移动针对3G业务推出的G3品牌则雷声大雨点小，甚至中国移动自己在近两年的市场推广中也时常弃之不用，人气之差可见一斑。

    也正是因此，此番4G再战，中国移动除了在网络建设、终端产业链拉动方面痛下苦功之外，也动了品牌重建的念头。据消息人士透露，中国移动即将推出的新商业主品牌将起名为“和”。整体标识由左右两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”。整体色调采用绿色，与日前中移动低调升级的企业新LOGO中央线条颜色一致。据介绍，中国移动新的主品牌所含寓意颇多，譬如，中国通信业竞争激烈，中移动一家独大，需要和谐和稳定。但重点是“移动创建和谐生活”，与中移动之前的口号“移动改变生活”遥相呼应。另外，也是英文A New Dream（一个新梦想）的缩写，其中无疑给予了中国移动希望借助TD-LTE开启全新市场格局甚至成功实施国际化战略的雄心。据了解，围绕新品牌，中国移动明年将会展开强力的4G营销，整体投入获奖超过百亿元。

    4G千亿商机即将全面启动

    根据国务院、工信部等职能部门的安排，我国4G牌照确定将会于年底前发放。但时至今日，4G牌照发放的具体日期尚未明朗。因此此次中国移动方面传出即将发布全新商业品牌的消息，难免会引来业界种种猜想。“12月18日这个日子的选定，十分巧妙，不仅数字吉利，和年底前相距的时间也非常短，因此很有可能会同时传出4G牌照发放的好消息。”战国策首席分析师杨群表示，他指出，近一两个月来中国移动在各地的4G商用已经逐步展开，以广深两地为例，不仅已经面向全体市民进行4G放号，而且还在推出定制机的同时开放了自带机入网业务，“某种程度上这已经不能够算是试商用，而是正式商用了，而且有关4G业务的各种资费套餐也已经陆续出台，不仅是广州、深圳，目前国内北京、青岛、杭州等大城市的移动分公司也纷纷展开了行动，这些行动的背后肯定会有政策的支撑。”

    对于业内人士的猜想或者说分析，目前无论是工信部还是中国移动方面，都没有作出官方回应。但对于业界来说，无论4G牌照发放的时间是否确定为12月18日，4G发展的商机已经近在眼前。今年9月，中国移动的20万个TD-LTE基站招标工作已经完成，涉及金额高达200亿元。“这还是2013年的量，据说中国移动明年至少还要投入建设40万个基站，光是设备市场的价值就是几百亿。”一位通信设备商的高管这样告诉记者，而在相配套的终端产业链上，各方厂商也同样兴奋。据了解，今年中国移动集采的4G终端仅为100万部，但明年年中前，其终端采购就有可能提升到500万部以上的水平，“到年底，甚至可能上升到1000万部的水平，加上系统设备就是上千亿的商机。”上述高管如此感慨道。资费、流量上突出比较优势才能有效吸引用户，资费与成本压力显而易见，最终效果如何还需要通过市场来检验。

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