主持人(包冉)：这也带来了一个很有意思的话题，就是视频的通路多元化，中青年人群主要通过互联网获取信息，每天上班或在家都上宽带网。对于这个现象，我们从网络公司的角度，或者从设备提供商的角度来说，要把他们融合到我们既有的平台。从美国的经验来看，例如ComCast，它已经在独立的同时做两块业务，一块是自己的网站，包括现在国内也在建基于央视网的国家网络电视台;另一块是传统互动的数字电视业务，对于这方面不知道二位嘉宾有什么观点?这个阵地该怎么占领?

    吕品：我个人认为，这是一个自然的发展趋势。因为，网络越来越发达，带宽就够了。不管是互联网产业的网络，还是有线电视的网络都会升级到有足够带宽来支持这些业务。第二，终端的智能化程度越来越高。很快就会推出一款新的机顶盒Net Box，而不英文讲的Set Top Box，现在大家拿的都是Set Top Box，它只是放在电视机上面。而Net Box是连在互联网上，从这一点看，两者从物理就是可以融合的，当融合的时候，运营商就有选择了，可能广电更强调的是高画质高清晰的体验，而互联网的网络电视更强调个性化选择和互动的参与，二者相结合，这两个优势都有，我个人认为，广电已经看明白这一点了。

    我认为网络电视和IP电视有一个很大的区别。IP电视当时是从IP Phone直接延伸过来。IPphone意思是打价格战，利用价格优势把传统的电话打败。但中国的IP电视实际上非常难做，因为它的价格恰恰不便宜，要看IP电视就得上宽带网，但上宽带网以后发现，有的电视节目和有线电视的节目是一样的，有线电视只收十几块钱，IP电视就得上百块钱。

    主持人：上海的IPTV最便宜的打折包也要35元，这已经是半价了。

    吕品：IPTV在国外很便宜，在中国恰恰倒过来。在欧洲很便宜，包括香港也是，比有线电视还便宜，但是在中国恰恰是不便宜的，反过来就是因为IP电视不便宜，IP电视本身的思路就要改，但电视网络公司应该主动去做网络电视，结果就会不一样。它只是把它的内容分成两个分发渠道，但还是发展各自不同的物理特性。当在网络电视公司决心做网络电视的时候，它和互联网产业反而没有隔阂了，和互联网不会形成竞争关系，而是共生关系。等到NetBox推出之后，会像NetBook一样，是PC行业的一场大革命。NetBox推出之后，会真正实现网络电视和广播电视的融合。

    徐江山：从网络电视这个角度来说，我认为分两类。第一，基于电脑的电视。第二，基于电视机的网络电视，NetBox实际上是基于电视机的网络电视。从这两个方面来说，作为有线电视运营商，都应该积极关注。

    第一个方面，基于电脑上的视频网站有两个方面的优势。第一，相对于社会上这种视频网站，广电的视频网站具有内容上权威性的优势，这个从上海文广的东方宽频的发展都印证了这一点，它在世界杯的时候转播比赛就盈利了。

    第二，从网络公司的角度来说，做网络电视还有另外一个想法，因为像我们这样的网络公司，同时开展宽带数据的业务可以减少用户对于出口资源的占用，另外一方面提高用户的黏度，并且我们这个网络电视有用户定位这样一个资源，在后续发展个性化方面有很大的优势。谁有用户资源，今后谁就是老大，天威也做了视频网站，效果还不错。另一方面，对于NetBox这样一个基于电视终端的网络电视来说，把互联网上丰富的视频资源带到电视机上，这是对于客户来说非常大的提高。当然，广电的属性还是要在加强内容的监管前提下。

    基于电视机的网络电视方面，我刚才和吕总也有个交流，其实可以注重它的Port建设，在电视门户的Port的建设上才能找到这样一个运营的模式。当然，我如此看待问题，但吕总可能不是这样看待问题，吕总和我的角度有所不同，站在设备制造商的角度，如果设备有人买，或者遥控器有人买，至少对于你的价值已经实现了。但是作为运营商，这个设备是谁都可以去买的，谁都可以通过互联网看电视，但运营商赚什么钱呢?只有通过Port提供个性化服务搜索的工具，提供各方面的推荐，在Port上进行电视网站来实现自己的运营模式，这是我的看法。

    第三方面，网络电视和传统的广播电视、DV平台这种电视，所谓的今后的天地一网，或者三网融合，就是要实现用户的视频，可在家里的传统机顶盒上、基于互联网上的电视网站以及手持终端上，实现视频的无缝连接，就是所谓三屏合一。比如，我们现在正在家里看一个点播的节目，开始通过机顶盒看的，突然有事要外出，就可以通过手持终端来看，并且可以从那个断点上看起，这样就需要后台的服务平台上是融合的。对用户的管理也是融合的，这就是一种位移电视的概念，也是今后一个努力的方向。

    包冉：《中国数字电视》杂志出版人兼总编

    徐江山：深圳天威视讯股份有限公司总工程师

    吕品：天柏(集团)有限公司董事长

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