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360“免费战”入围2010年十大营销事件

2010-12-31 07:23:00  来源:it168网站原创

摘要:近日,“2010第三届时代营销盛典”在世界第一大高尔夫球会观澜湖揭晓。360 公司凭借“免费杀毒”系列整合传播被评为年度十大营销事件,同时获得这一荣誉的还有万科、招商银行、英特......
关键词: 免费杀毒 营销事件

  近日,“2010第三届时代营销盛典”在世界第一大高尔夫球会观澜湖揭晓。360 公司凭借“免费杀毒”系列整合传播被评为年度十大营销事件,同时获得这一荣誉的还有万科、招商银行、英特尔等国内外著名企业。

  “时代营销盛典”由主流财经大报《时代周报》主办,评委会由“中国品牌第一人”李光斗、零点咨询集团董事长袁岳等著名专家、机构联合组成,在每年发生的多起著名营销案例中评出年度十大事件。飞速发展的互联网正在深刻人们的工作和生活,在今年的评选中,评委们对“免费”这一革命性的互联网基本营销法则分外青睐。

  “当刘仪伟拿着小喇叭夸张地高喊:‘360永久免费’时,这段不到30秒的广告在中央电视台密集播出。在免费的大环境下,互联网基础服务中还有最后一个收费的暴利产品----杀毒软件。360大手笔投入推广免费革命,这一营销创意不仅让360名声更盛,更让同行们不得不开始加入免费阵营。”评委会在颁奖词中写到。

  专家们指出了“免费杀毒革命”引发的市场剧变:“免费已经是大势所趋,连360的做那些收费杀毒软件的对手也如此认为,但能不能免费得了,却并不容易,商业模式毕竟不同。但360这次央视广告营销,让收费厂商的生存空间再次压缩,不得己开始走上免费之路。但这一举动,却恰好证明了免费的正确,也成就了360的市场领导者地位。”

  360的“免费战”在市场上也大获全胜,原本每年10亿元以上的中国杀毒软件市场迅速冰消瓦解。360也因此陷入与瑞星、金山、卡巴斯基等收费杀毒阵营旷日持久的口水战中。此后,腾讯也趁机推出了类似的“电脑管家”,此举直接引发了轰动全国的“3Q大战”。

  2010年爆发了多起“中国式商战”,企业间的竞争已经由“暗战”变成了“肉搏”。评委会对此忧心忡忡,提出“让创新取代暴力营销”。

  对此,360相关负责人深表赞同:“安全是互联网的基础服务,基础服务免费是互联网的基本法则,信息透明是互联网用户的特征。用户对信息的掌控和辨别能力前所未有,作为国内最大、用户最多、首创免费的安全厂商,360将持续创新,让用户电脑有问题,360一下,即可解决。”



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