继“IP”、“互联网思维”“互联网+”之后，“生态”成为了科技领域出镜率最高的词汇。近日，一向乐于标榜生态的乐视突然发声，宣布旗下乐视商城正式启用新域名，并打造生态型电商平台，试图开创电商3.0时代先河。连电商都到“锅”里来了，生态这种节奏是有多摇摆？

    生态为何物？

    字典里的生态指的是生物的生活状态，以及它与周围环境之间的关系。在科技领域，一个完整的生态圈则囊括了产品、平台、用户、服务等一切相关资源，生产与消费均可在这个生态闭环中自行解决，而无需外部支持。在乐视商城负责人赵一成看来，生态型电商做到了用户、需求、入口、线上线下、企业和用户的打通，而这些全都是基于背靠着一个生态型公司，众所周知，乐视近年来在各个领域疯狂扩张，俨然已经无法用传统企业的模板来定义。除了乐视，以BAT为代表的互联网巨头们均开启了各自的生态之路。

    科技企业为何钟情于生态？

    互联网行业有这样一句话，就是“产品型公司值十亿美金，平台型公司值百亿美金，生态型公司值千亿美金！”放眼当下的科技领域，绝大多数中小企业都属于初级的产品型公司，产品是它们获利的主要方式。然而，要想卖出产品，则需要通过有效的平台进行推广，所谓的“渠道为王”正是如此。

    单就去年而言，传统渠道在与互联网的对抗中节节败退，于是你经常会在各种传统企业的发布会中看到京东、天猫等电商平台的身影，很显然，它们才是这个时代的主角，其盈利能力远非产品型企业可比，实际上，像海信、海尔等老牌家电厂商，也在积极打造着自己的互联网平台，小米商城、华为商城对各自企业的意义无须言表。

    而与平台型公司相比，生态型公司则如同一个小社会，产业链上的所有公司、所有资金和资源都在其中，除此之外，它还拥有更为核心的要素——用户。很多大型企业，之所以被规算为平台型，就是因为它们还要从BAT那里去买流量。包括小米也是，虽然估值已达500亿美金左右，远超100亿美金的平台型估值，并且也有上亿的用户，但它还需要跟腾讯合作，跟天猫合作，去百度买流量。这足以反映了“生态”的优势所在，它不仅圈住了资本，更圈住了人！

    实际上，市值也能反映出生态型企业的价值。像苹果的市值已经高达7000亿美金，腾讯和阿里的市值也都在两千亿美金左右。小米、360、京东等平台型公司之所以在拼命并购投资和布局上下游周边业务，为的就是建立自己的生态链，向千亿美金市值升级。而大部分的产品型公司，例如游戏公司、行业垂直网站等都是10亿美金级别。

    无论从商业模式的发展规律还是资本角度看，生态都是一种必然的趋势。有专家称，未来将是生态圈与生态圈之间的战争，单打独斗将再也没有机会，或许一觉醒来，你会突然发现，自己已经成为了BAT中的一员。

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