谷歌（微博）正在测试一款新广告技术产品——一个数据管理平台（DMP）——谷歌希望该产品将能够帮助自己对抗Facebook的竞争压力。如今，Facebook大量的用户数据被营销人员利用。

    知情人士向媒体透露，谷歌的这个新“数据管理平台”名称可能为“DoubleClick Audience Center（DoubleClick用户中心）”。据称，这个新广告产品将供那些使用DoubleClick Ad Exchange广告交易平台和第三方广告网络的广告主使用，从而帮助这些广告投入更多的数据——要么是他们自己的数据，例如来自超市忠诚顾客奖励计划的数据，或者是来自第三方供应商的数据——更多的数据都与广告主要希望发布针对性广告的用户相关，以此通过更针对性的广告来吸引用户。

    据一位熟悉数字营销的人士透露，谷歌的新数据管理平台意味着该公司如今将能够提供完整的广告技术组合产品——一个购买广告的需求平台、一个让发行商销售广告的交易场所、一个测量效果的产品、一个可以巩固全体成员在搜索和移动领域内主导地位的产品。

    谷歌目前已经向媒体证实，该公司正在研发这个平台，不过，谷歌拒绝透露更多的细节。但目前来看，谷歌最近一段时间以来，似乎一直在研发这个数据管理平台。

    部分业界人士认为，谷歌的新数据管理平台如果非常好，而且能够足够快地进入市场，那么，这或将是一个能够引发行业变革的产品，足以帮助谷歌公司规避Facebook的冲击，并阻止Facebook抢夺谷歌在数字广告市场上的“头顶皇冠”。众所周知，谷歌在显示广告网络方面有着令人难以置信的规模，该公司的诸多广告技术产品上市时间也比Facebook的LiveRail和Atlas更久。除此之外，谷歌的AdWords、AdSense、DoubleClick和Google Analytics也都在各自的市场上居于领先地位。

    不过，也有批评人士指出，谷歌与Facebook相比，缺少有关其用户的第一方数据，这一点与其它社交网络不同。Facebook经常向广告主宣扬这些优势，并称这是“基于人的营销”，即Facebook确切地了解他们的用户因为其用户自愿将自己的情况告诉Facebook平台。另外，Facebook的注册系统遍布各种设备，因此这也有利于Facebook掌握通过移动设备观看广告的用户是否会在台式电脑上购买一些商品。

    谷歌目前正在努力解决跨平台问题，例如使用谷歌ID作为一个识别方法。与此同时，谷歌也通过自己的Gmail、10多亿的Android用户等服务掌握了大量的数据，而且谷歌还通过谷歌搜索掌握了一些用户购买意向相关的数据。因此，一个良好的数据管理平台或将有助于帮助谷歌为营销商提供一个拥有多种不同风格的数据网络。

    如同一些媒体指出的那样，谷歌目前正面临着监管机构愈加严格的审查，而且也一直被欧盟指控——指控谷歌滥用在搜索市场的主导地位。这样的局面或将阻碍谷歌将搜索数据与其广告技术产品相结合的计划。不过，一个全新的数据管理平台却是广告市场要求谷歌开发的产品。正如一位广告技术高管向媒体表示：“显而易见，谷歌拥有大量的数据，这也是让他们取得如此成功的一大要素。谷歌广告业务的另一大重要手段就是将信息与台式设备、移动设备、平板电脑甚至是数字电视等网络用户更加有效的连接在一起。”

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