近日，帝达集团精心打造的线上购物平台“帝达微店”正式上线，消费者只需要在手机上下载安装微店APP，就可以了解帝达旗下各形态实体店的促销信息以及商品价格，而且“微店”上的商品价格低于实体店。

　　据了解，“帝达微店”实现了100%实体店参加，90%的商品上线，采用“线上/线上支付，线下提货”模式，顾客可以就近选择帝达集团现有和以后增加的实体门店，自行提取下单购买的商品。

　　线上和线下相结合 构筑全渠道

　　目前， 线上和线下相结合，已成为不少传统零售商实现转型的选择。银泰百货联手天猫进军O2O领域，而天虹商场的电子商务平台“天虹微店”也顺利上线。据中国连锁经营协会统计，连锁百强中的“触网”企业已近70家。

　　首都经济贸易大学工商市场营销系主任陈立平表示，传统零售业拥抱电子商务，不应仅仅通过电子商务平台为消费者提供更便宜的商品，而应当以此为契机整合供应链，加速全渠道的布局，使线上销售渠道和线下销售渠道互为补充，“线上渠道应该是传统零售业商品和服务的一种延伸，它更重要的功能是和消费者沟通，为消费者服务，同质同价，线上销售 也可以线下退货。这样做，两个渠道的销售都能得到提升。”

　　帝达相关负责人也坦言，开启“微店”主 要看重其能提供与消费者实时互动的平台， 满足消费者的购物需求，为消费者在购物时提供更大的便利。同时，商场“微店”营销渠道的加入，是商场在全渠道营销的大迈步，对实体店的经营方式进行延伸。消费者在“微店”购物仍享受“购物在帝达，风险等于零”的金字承诺， 并享受在实体店购物的服务和承诺。

　　面对电商的凶猛冲击，传统零售业加速向全渠道转型。 专家表示，传统零售业亟待改变依靠规模扩张获取利润的经营方式，通过整合供应链，加速全渠道布局，在重新赢得消费者的同时，实现自身的转型升级。
 

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