近期，三星的负面消息不断，先是周二国际评级机构惠誉预测，三星在国际智能手机市场的地位将进一步被削弱，分析师大幅调低该公司股票的目标股价。然后是Tizen被传言胎死腹中，将转入入门低端市场。在辉煌了几年以后，三星也遇到了麻烦，而且有越来越糟的趋势，三星的衰落是大势所趋，现在的问题是三星能挽回颓势吗？

    一、三星的崛起与衰落

    三星手机的崛起用了10年，从诺基亚、爱立信、摩托罗拉的小弟开始。三星先是做好市场细分，推出T408这种经典型号，后来是一步步与自己消费电子的功力集合，MP3时代推出M188,彩屏时代推出T108+.利用三星集团在微电子上全面发展的优势，三星一步步追近诺基亚、摩托罗拉，到了安卓时代。集三星微电子之大成的i9000一鸣惊人，完成超越。之后三星一发不可收拾，从i9000到i9500,四代产品辉煌至今，一度有赶超苹果的势头。

    但是，随着产业链的成熟，智能手机逐渐从高科技变成了苦力活。2007年中国厂商制造的手机与i8510天差地别，而到了2014年，三星的顶级产品Note3面对OPPO、vivo、一加甚至华为、小米的没有明显优势。以前做手机是高科技行业，中国厂商只能拣韩国厂商的二手方案来做手机，诺基亚和摩托罗拉都是神一样的存在。现在手机是苦力行业，连唱歌、教英语、说相声的都能做手机了。当一个行业进入同质化之后，就是中国厂商收视残局的时候。苹果还有IOS的护城河，短期内受到的影响不会太大。而三星则是深深感受到了压力。

    其实，从去年三季度开始，三星产品就在中国淘宝平台的销量榜节节退后。如今问题已经被全世界看到了。由于三星是产业链高度整合，手机对三星来说不仅仅是手机，而是涉及到屏幕、摄像头、CMOS、闪存、内存的一个大集合。三星手机下滑，意味着整个三星电子的下滑，这个后果就愈发严重。所以业界对三星都有深深的担忧。

    二、三星还能挽回颓势吗？

    当一个行业做成同质化以后，要超额利润就比较困难。而品牌愈发重要，设计愈发重要。对三星来说，一个有利的条件是手机是拿在外面的展示品，要给别人看的。而不是放在家里实用为主。类似的产品是服装和汽车。虽然，地摊货和淘宝货的性价比远远高于品牌服装，但是Zara和优衣库日子依然过得很滋润。大多数人明明知道淘宝货性价比更高，但是依然会去品牌店购买服饰，因为服饰品牌和品位体现着一个人的品位和社会阶层。

    虽然汽车很多车型是同平台作品，30万的车和60万的车只是车标外形不同，大部分配件通用，但是为了高大上的车标，依然有很多人愿意多掏30万甚至更多。（有的车要额外加价）未来，任何牌子的智能手机功能都差不多，体验也差不多。但是品牌、造型、做工、设计依然是有追求者的目标。苹果只做IOS,不喜欢IOS封闭的人买手机就只有三星、索尼等几家厂商可选，三星依然有很大的机会。对三星来说，以前是技术护城河，靠三星微电子的优势领先竞争对手。如今技术优势没有了，三星要尽快把品牌战略做出来，靠品牌带来溢价，并加以强化。

    品牌、造型、做工、设计这些东西三星在功能机时代都玩过，并不是没有这方面经验。只是这几年技术优势太大，走技术路线太顺利，把这些东西淡忘了。三星挽回颓势，只要变个思路。

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