目前，科技行业被三大公司所主导：苹果、谷歌及微软。三家公司在不少领域都存在着直接竞争，但他们各自赚钱的途径却有所区别。随着行业的不断变化，三巨头也在不断改变自己的发展战略，这两年，谷歌在利用早先收购的摩托罗拉移动进行多元化发展进入硬件领域，微软也在改革中声称将重点放在“设备与服务”上。

    那么，目前三巨头的盈利都是从哪来的？国外科技媒体ZDNet日前发布文章进行了分析，一起来看下：

    苹果：iPhone与iPad主导收入

    一直以来，苹果都是一家硬件产品公司。而其绝大部分收入也来自当家产品iPhone与iPad，两个产品的收入占了总收入中的73%。即使PC市场总体一直在下滑，苹果的Mac在市场上却一直表现不俗，其营收占到苹果总营收的13%。作为一家硬件公司，iTunes、软件及服务带来的营收不到10%。

    而2014年开始，苹果赖以生存7年之久的iPhone及iPad必将面临更大的挑战。日前，苹果CEO Tim Cook在接受采访时表示苹果将在新一年有所突破。但我们相信苹果依旧会围绕硬件产品线进行突破，硬件的营收也将会继续作为苹果营收的顶梁柱。不过随着苹果设备在市场中的占有率持续增大，iTunes、软件及服务的营收也仍然存在增长空间。

    谷歌：广告为王

    两年以前的谷歌，其营收报表上我们能看到的除了广告收入估计还是广告收入。谷歌2011年财报记载：“广告收入占据了我们2009年总收入的97%，这一数字在2010年及2011年下降到了96%。”

    后来谷歌收购了摩托罗拉移动，希望改变这一局面，但收效甚微。从图中我们可以看出，摩托罗拉移动带来的营收只有8%，在“其他”一项中包括了一些数字产品及非摩托罗拉硬件产品的收入，除此之外，余下的部分基本上仍然是广告收入。

    在2014年年初正式将摩托罗拉移动转手联想之后，相信在下一季的财报中，我们会发现谷歌的营收主项广告部分所占比例会回到90%以上。但谷歌在2013年收购了一系列的硬件公司，并在2014年年初大手笔买入Nest，相信谷歌仍然期待在硬件领域有所斩获。而且，我们也不能忽略还在不断完善的Google Glass，作为可穿戴计算领域的先行者，其前景也不容忽视。

    微软：商业授权仍是巨大来源

    自2013年夏天开始，微软改变了自己的财报呈现方式，使得我们无法直观的了解微软各部门过去两年的收入情况。

    在图表中，我们可以看出，即使鲍尔默在自己的统治末期试图将微软打造成“设备与服务”型公司，企业软件和服务的商业授权费用仍然是微软收入的巨大来源，占据了总收入的47%。商业授权主要包括Windows服务器产品授权、Windows操作系统批量许可授权及Office产品授权。另外，Office 365商业授权及Windows Azure云服务授权也是近期增长较快的收入部分。商业授权之外，消费电子产品授权贡献了23%的营收，这部分收入主要来自微软向其他手机厂商收取的专利授权费用及微软旗下软件使用的授权费用。消费级硬件产品的收入占据了14%，其他消费内容带来了约8%的营收。

    作为老牌IT巨头的微软，近年来的风头被谷歌与苹果抢走不少，收入也基本依靠传统的产品线。无论是曾经的鲍尔默，还是如今刚刚走上宝座的纳德拉，都面临一个问题：改革。在移动互联网及云计算浪潮席卷一切的今天，微软以前的老路已然会将微软引进地狱。随着纳德拉上台，盖茨重回微软，我们希望看到微软的财报上除了数字增长，类别之间的表现也能出现新的亮点。

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