2013年，苹果公司的总体表现比较平庸。虽然苹果对其大部分设备进行了更新，几乎没有创新。除了新版Mac Pro外，其他并无任何实质性的突破。总体来说，苹果在2013年最杰出的两个举动是宣布Mac OS X、iOS以及iLife等软件“免费”和15起高价收购案。

    硬件几乎无突破

    苹果今年更新了其产品线，其中变化最大的要数Mac Pro。Mac Pro于6月份在WWDC 2013大会上亮相，直到上周才正式对外出售。Mac Pro外形酷似圆桶，拥有多达4个USB 3.0接口和6个Thunderbolt 2高速接口，体积仅为之前的八分之一。大多数人都被Mac Pro全新的设计和高性能所折服，但是这款产品的价格高达2999美元，又使得很多人望而却步。

    在WWDC 2013大会上，苹果还宣布了一款新型MacBook Air模型，搭载英特尔最新处理器，MacBook Air最显著的特性就是电池续航能力明显提高，可达9-12小时，充一次电就可待机一整天。

    苹果下半年推出的iPhone 5S和iPhone 5C，iPhone 5S在外形上与iPhone 5区别不大，唯一不同的就是iPhone 5S采用Touch ID指纹识别功能和iSight 摄像头。而推出的廉价机iPhone 5C，价格也高于预期，所以销量也不怎么好。

    10月份苹果举行年度iPad推广活动，推出iPad Air和带有Retina显示屏的iPad mini 2。iPad Air标志着苹果在平板电脑领域的又一大进步。而iPad mini 2，主要是针对iPad mini 1做的改进。凭借iPad，苹果成功称霸平板电脑市场，但是就销售策略而言，与三年前相比几乎没有任何改进。

    iOS 7：评价褒贬不一

    苹果在九月发布iOS 7之后获得了用户褒贬不一的评价，此次更新与原始版本有了重大变化，大概有以下几个方面：

    人们在使用了多年的触摸屏设备之后，逐渐习惯了skeuomorphic软件设计风格。（很多人并不知道“skeuomorphic”一词的确切含义。skeuomorphism，可理解为拟物化设计，是一种特定的设计技巧，模仿现实世界，带点复古风，图标具有纹理和明显的层次感。）而苹果觉得是时候摆脱skeuomorphic的设计，于是推出了带有扁平化设计的iOS 7。

    受iOS 7影响最大的莫过于应用程序，新系统一推出，开发者立马就采取了相关举措，及时改善应用程序的设计来提升产品的优势，所以该系统推出后不久就催生了一个成熟的生态系统。

    扁平化的设计遭到很多的非议，主要原因是苹果没有充分考虑到用户的感受，几个月过去了，用户已经慢慢地接受了iOS 7的外观，但还有一些不太好的地方。但是人们已无法回到之前的旧版本了，因为它太过陈旧，现在的世界已经是扁平化的时代了。

    苹果不仅宣布Mac OS X系统免费，还宣布iWork办公三件套（Pages、Keynote、Numbers）以及iLife三件套（iMovie、iPhoto、Garageband）可免费登陆iOS以及Mac平台。除此之外，全新的iWork、iLife全部进行采用扁平化风格，界面更加清爽简洁，而且开始支持64位系统。

    热衷收购

    目前，苹果已收购了 15家公司，2013年也是苹果有史以来收购次数最多的一年。被收购的公司涉及搜索、地图以及半导体等领域。

    目前已证实被收购的公司包括：专注室内导航公司WiFiSLAM、众包地理位置数据库创业公司Locationary、在线交通导航服务公司HopStop和Embark、数字地图初创公司BroadMap。 除了收购地图公司等，苹果也收购了3D传感器公司Primesense、无线芯片制造商Passif Semiconductor、社交媒体分析公司Topsy、个人助理软件制造商Cue、瑞典数据压缩技术创业公司AlgoTrim、初创企业Catch和视频推荐网站Matcha等。

    苹果拥有高达1500亿美元的储量现金，其进行大规模收购案也是情理之中的事情，预计到2014年，苹果还会继续收购些自己感兴趣的公司，收购的目的不仅是为了弥补现有产品的漏洞和收购人才，主要的还是为了开发新的产品和服务做准备。

    2014苹果“大计划”

    近期，苹果CEO Tim Cook的年终备忘录曝光，他在备忘录里提到苹果在2014年会有“大计划”，业内人士分析苹果2014“大计划”除了备受瞩目的iPhone 6、iOS 8以及新款iPad Air和iPad Mini等常规产品外，还会发布些备受关注的新产品，比如iWatch和智能电视等。

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