过去十年间，苹果已经将门槛抬得惊人地高。这种异乎寻常的期待已经让有些果粉抱怨最近的几次新品发布缺少变革性的产品。这家公司大致上只是升级了现有产品线，而不是像2010年发布了iPad那样具有重大革命性的产品。人们纷纷猜测，这家位于加州库比蒂诺的公司是否已经日薄西山，而资金实力雄厚的竞争对手们（如三星和谷歌）也在纷纷挑战苹果。华尔街似乎也是这么认为的——苹果股价较其2012年9月创下的高位暴跌了45%，后来又花了半年时间才收复了部分失地。

    但福布斯对顶级品牌的研究表明，苹果的品牌依然和以往一样强大。该公司连续三年盘踞全球最有价值品牌榜冠军位置：今年其品牌价值为1043亿美元，较去年增长了20%。依照我们的计算，其价值几乎是任何其他品牌的两倍以上。

    “一个伟大品牌的核心是伟大的产品。”达特茅斯大学塔克商学院品牌推广专家兼教授凯文 莱恩 凯勒（Kevin Lane Keller）如是表示。苹果依然是人们日常生活中非常重要的一份子，而该品牌继续藉由不同行业的一系列产品吸引消费者的想象力（以及钱包）。

    最近一个季度，苹果创纪录地售出了3,380万部iPhone手机。同时还售出了1,410万台iPad和460万台Mac电脑。2003年iTunes发布以来，约有300亿首付费歌曲被下载。iPod的销量有所下降，因为人们转而用手机听音乐，但第四财政季度其销量仍然达到了350万台，全年销量达到了2,640万台。

    设计对苹果拥有的高品牌价值贡献良多。“设计是指一件产品如何工作、外观如何、给人的感觉如何。它既是功能性的，也是美学性的。就产品简洁性而言，苹果最大程度地将两者结合在了一起，同时还让产品的外观优美而富有吸引力。”凯勒如是表示。

    微软凭借567亿美元的品牌价值居于第二。过去三年，该品牌的价值保持平稳，期间微软奋力想要完成从PC到移动的转型。增长有所放缓，但其依然是全球利润最高的品牌之一：最近一个财年的营业利润率为34%。该公司26亿美元的广告预算是科技界最大的手笔之一。

    可口可乐是唯一一家挤进前五的非科技品牌，它凭借549亿美元的品牌价值位居第三。2012年，该公司售出了135亿箱可口可乐，较上一年增长了3%，这要归功于美国以外市场的增长。这一销售数据仅代表了该公司苏打水产品营收的一半。去年，该品牌成为Facebook上首个创下5,000万次“赞”纪录的品牌，目前其在这家社交媒体网站上的粉丝数量达到了7,500万。

    为了遴选出最有价值的品牌，我们首先从200个全球性品牌中进行初步筛选。我们要求品牌在美国市场开展业务，而这一点排除了一些大型跨国电信公司，如英国的沃达丰（Vodafone）和中国国有企业中国移动（全球最大的移动服务供应商）等。最终的榜单包括了产品品牌，如宝洁（Proctor &Gamble）旗下的吉列（Gillette），以及企业品牌，如排在第四位的IBM。

    福布斯按照每个品牌的三年收入，并根据品牌在各个行业中所处的地位对其收入乘以相应的百分比系数（如，奢侈品行业的百分比系数较高，航空行业的百分比系数较低）计算品牌价值。然后我们将过去三年的平均市盈率倍数乘以收入，以得出最终的品牌价值。

    2013年最有价值的100个品牌来自于15个国家的20个行业。美国品牌占据了榜单的半数多，其次是德国（九个品牌）、法国（八个品牌）和日本（七个品牌）。科技品牌数量最多，有19个，其中有六个品牌跻身前十。

    排在第九位的三星（Samsung）是100强品牌中一年增长率最为强劲的——高达53%，至295亿美元。过去三年间，三星的品牌价值飙升了136%。三星Galaxy S4智能手机销售极其火爆，同时该公司还从其存储芯片的市场领先地位中受益颇多。据IDC的数据，第三季度，三星智能手机出货量飙升40%，至8,120万部。其31.4%的市场份额比排名在它后面四位的品牌总和还要多。

    三星大手笔地撒钱在市场营销上，特别是体育行业，为的是突显其创新性产品。韩国三星电子（Samsung Electronics）自1988年汉城奥运会以来就一直是奥林匹克运动会的赞助商。它聘用全球知名的体育明星，如田径运动员尤塞恩 博尔特（Usain Bolt）和花样滑冰选手金允儿（Kim Yu Na）等，为其担任广告代言。三星最为高调的运动团队代言协议是一年出资2,400万美元赞助欧洲足球冠军切尔西队的球衣。该公司去年的广告预算高达44亿美元。

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