Twitter 真的做好上市的准备了吗？去年十二月，Twitter 宣布其月活用户达到 2 亿，CEO Dick Costolo 预期 2013 年 Twitter 会实现 100% 的用户增长率，到年底达到 4 亿用户。然而资料显示，目前 Twitter 用户总数为 2 亿 4000 万，这意味着它在 2013 年每月仅有不到 450 万的用户增长，照此下去，它到年底的用户数将达到 2 亿 6000 万，相当于在去年的基础上增加了约 30%，远低于预期。

    实际上，这增长速度可以让人接受。Facebook 在 2012 年上市前的 12 个月里，其活跃用户数增加了也仅增加了 33%，但是 Facebook 那时候是（现在也是）一家比 Twitter 大的多的公司——它上市时的用户数为 9 亿，目前超过 10 亿——如此规模的用户数就是一个巨大的卖点。

    Twitter 从年初就开展了清理僵尸账号的活动，这一举措获得了成功，也使得其用户数缩水不少。但从好的方面来看，Twitter 现在可以理直气壮地告诉投资者和广告主，他们的付出将换得来自真实用户的实实在在的回报。

    Twitter 的员工表示，公司面临的一个主要问题是用户黏性不高——许多人试用后，就不再碰它了。这可能由于很多人到了 Twitter 感觉水土不服——他们不明白“retweet”（转发）为何物，它与“modified tweet”有何区别，这使得 Twitter 成为了 Facebook 之外的小众平台。

    Twitter 希望能提高用户增长率，成为真正的主流社交平台，为此，它不遗余力想办法吸引新用户。在设计上，它在上个月推出了Conversation View功能，与 Facebook 更像了，Conversation View 这一功能使用户对正在发生的对话一目了然，能更加直观地看到谁回复了，每一条新发的 tweet 下会显示你关注的人的最新的两条回复，和还有多少回复在这一条 tweet 里，用户可以点击进去查看所有回复。Twitter 同微博一样，当用户被 @或是转发的时候，会发邮件进行通知。Twitter 也尝试过推出新的应用来吸引新用户，比如在四月推出的 Twitter Music，但其没有取得成功，而 Twitter 收购的 6 秒短视频应用 Vine，则正在以一个“还行”的速度成长。（只得注意的是，与此同时，Instagram依然在快速增长。）为了刺激增长，Costolo 上个月请来了前 Google 广告主管 Christian Oestlien，后者会担任 Twitter 的增长和国际高级主管，来构建公司主要在美国之外的用户基础。他的前任是在去年 12 月离职的 Othman Laraki。

    但哪怕 Twitter 最终没法实现自己的增长目标，在收入增长方面，它依然可能会说服华尔街的。公司两年前才刚开始发展自己的广告业务，而且为了保持稳定增长率，它还有意推迟了很多广告产品的推出。广告主们也非常乐意与在 Twitter 上投放广告，预计明年公司的广告销售会达到 9 亿，是今年收入的三倍。

    Twitter 本周以 3.5 亿美元收购MoPub，补强自身的移动广告业务。据说除了帮助 Twitter 更好地卖广告之外，Twitter 有意保留 MoPub 的核心广告交换服务，这意味着就算没人买 Twitter 的广告，它依然可以靠帮助别人买卖广告来赚钱。Twitter 也计划利用 MoPub，将自家的原生广告放到其他出版商的移动网站和应用上，打造一个 Twitter 的广告网络。此举是多年以来人们希望从 Facebook 身上看到的，但 Facebook 似乎愿意专注于自身庞大的平台上的已有用户。Twitter 同 Facebook 不一样，它需要以此增加自己的收入。

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