苹果将于太平洋时间9月10日10点（北京时间9月11日凌晨1点，也就是今天深夜1点），在苹果公司总部加州Cupertino举行产品发布会，并且还有三场海外发布会举行，包括了北京、柏林和东京。

    这是苹果首次在中国举行发布会，业界盛传苹果将与中国移动合作（之前已经和中国联通和电信合作过），甚至可能促成 TD-LTE 版新一代 iPhone 的面世。Tim Cook 今年 7 月第二次访华，在北京与中国移动董事长奚国华的会谈，让外界对他们合作的猜测更加肯定——中国移动将成为廉价版iPhone 5C在中国的合作运营商。

    Cook 上任以来对中国这个世界最大的智能手机市场一直“心怀不轨”，中国移动总共拥有 7 亿的用户，是美国最大运营商 Verizon 的四倍以上，虽然中国已经是苹果继北美和欧洲之后第三大的销售市场了，但显然 Cook 还觉得不够。截至今年第三季度，苹果的销售总额同比下降了 14%，市场份额更是下降至 5% 并排名第七，落后于三星、联想、华为等国内品牌。

    据市场调查机构 Canalys 的估计，今年面向中国的总体智能手机发货量将增长 84%，至 3.52 亿部，相当于美国的两倍多。这对于一直被外界诟病的没有设计创新预见力的 Cook 来说，中国这个市场是最后的救命稻草，而这一切的关键，就是专门为市场而设计的廉价版 iPhone 5C。

    所以此次与中国移动的合作绝对是板上钉钉的事（海外产品发布会也第一次在中国北京举行），甚至可以说是 Cook 最后的背水一战，虽然在产品创新能力上比不上乔布斯，但这次的合作或许会有颠覆性的市场效应，很有可能成为苹果的一个转折点。

    由于一直以来苹果的高定价策略，苹果在中低端市场的份额并不多，特别是在中国，联通和电信作为苹果之前合作的运营商，市场却一直被更多其他的低价手机品牌抢占。那这次定价在 300～400 美元的廉价版 iPhone 5C，竞争力到底在哪？

    iPhone 5C 瞄准的是中国的中端智能手机用户，而中国移动合约机将有助于苹果手机的销售，预计有望帮助苹果将中国市场的 iPhone 销量提高至 3200 万部，相当于苹果公司过去一个财年全球 iPhone 销量 1.25 亿部的四分之一左右。

    除此之外，iPhone 本身的概念价值和围绕智能手机发展了 6 年的生态圈将是吸引用户的另一关键，支付 300～400 美元就可以享受 6 年前颠覆了市场的 iPhone 及其周边产品，从 iOS 操作系统到 App Store，而相比 Android 的碎片化，苹果从设计到生产的一体化生态系统，还有很大的潜在市场。

    所以这次发布会是自 Cook 上任以来最关键的一次，能不能拿下潜力巨大的中国中端市场，一切都得看 iPhone 5C 到底能不能在与中国移动的合作中，发挥像六年前初代 iPhone 出现时的颠覆作用。

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