巨头陨落

    9月2日，诺基亚宣布将旗下手机业务出售给微软，转而发展软件和无线网络业务。此举是拥有148年历史的芬兰公司在危机中“重塑自我”的最新尝试，同时也标志着曾称霸世界的“诺基亚时代”的终结。

    芬兰经济事务部部长扬·瓦帕沃里（Jan Vapaavuori）周二表示，长期以来，诺基亚一直是芬兰引以为傲的国际品牌，它的出售给全国人民造成了非常大的“精神影响”。他说：“对芬兰人来说，这意味着一个时代的终结”。

    诺基亚创立于1865年，它的前身是工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰西南部建立的木材纸浆厂。在漫长的历史洪流中，诺基亚的业务范围不断变化。到了20世纪，它开始生产橡胶制品。

    1967年，诺基亚与其军用无线电话生产合作伙伴Cable Works合并。80年代开始涉足手机行业。

    1982年，第一台北欧移动电话网移动电话Senator问世。随后在1987年，诺基亚推出了首款移动电话Cityman。

    80年代末，诺基亚因收购欧洲电视工厂而陷入财政危机。到了1992年，时任CEO约玛·奥利拉（Jorma Ollila）决心摒弃其它业务，主攻电信领域。约玛·奥利拉的这一战略，帮助诺基亚很快摆脱困境，并在2000年时达到了事业的巅峰。当时该公司估值为3030亿欧元。

    诺基亚本可就此顺利长久地发展下去，然而一个错误的决策改变了它的命运。

    到90年代，诺基亚高管纷纷指出，不能仅生产只能打电话的手机，否则未来公司将失去盈利能力。所以该公司开始斥巨资，开发移动邮箱、触摸屏和无线网络等功能，并在1996年发布了首款智能手机Nokia 9000，比iPhone的诞生整整早了10年。

    就在Nokia 9000发布后不久，诺基亚当时最大的竞争对手摩托罗拉发布了超薄翻盖功能手机Razr，引起了业界的热烈反响。此时，投资者开始埋怨诺基亚错误的智能手机战略，给了对手抢夺其业务的机会。

    当时担任诺基亚CEO的是康培凯（Olli-Pekka Kallasvu）。他决定将诺基亚的智能和功能手机业务进行整合，并将原先投放于高端智能手机的精力“拉回”利润较高的功能手机上，从此奠定了诺基亚“重心在传统手机”的战略，并最终导致其在与iPhone的竞争中败下阵来。

    2010年，加拿大人史蒂芬·埃洛普（Steven Elop）开始执掌诺基亚。在埃洛普的推动下，诺基亚由于微结成联盟，开始全面使用后者的的Windows Phone平台打造智能手机。

    诺基亚随后陆续推出了多款Lumia系列手机，然而在销量方面该系列手机远远不及苹果和三星。另外，即使通过大幅裁员、精简研发部门、变卖Espoo公司总部大楼、关闭芬兰手机工厂，依然无法使其摆脱困境。

    最终，诺基亚选择向微软出售其手机业务。待交易完成后，诺基亚仅剩网络基础设施业务、Here地图业务和专利组合，从传统硬件厂商转型为靠专利和技术“吃饭”的软件企业。

    “后手机”时代到来

    在微软宣布收购诺基亚手机业务的公告后，市场调研机构IDC也发表评论称，此收购对微软来说也意味着一个时代的终结。

    在此之前，移动市场的竞争完全是产品的竞争，现在则开始向“生态系统”竞争转变。在这样一个全新的时代里，手机制造商不仅需要具备设计和开发硬件的能力，同时也需要能为用户提供良好的服务、内容与体验。也就是说，智能设备硬件和软件必须更好和更紧密地结合在一起。

    尽管诺基亚和微软已进行了不短时间的合作，然而无论是诺基亚的Lumia手机还是微软的Windows Phone操作系统都未能取得很大进展，消费者依然更倾向于选择Android和iOS平台。如果说此前微软是依靠诺基亚推动WP的发展，而诺基亚则依赖微软平台来销售硬件的话，现在微软显然是希望能完全掌握自己的命运。

    实际上，微软很早就表现出想要在移动领域有所作为的野心，在鲍尔默领导下的“设备与服务企业”转型计划就是最好的体现。此外微软在这一领域也已有尝试，Surafce平板上市后虽然口碑不是很好，但依然售出了数百万台。

    IDC指出，今后的移动市场将更加“集中”，硬件制造商与内同提供商、软件公司、运营商乃至连锁零售商之间的联系也会更加紧密。当然，今后也少不了诸如微软-诺基亚这样的“合体”案例。

    智能手机市场“三足鼎立”

    业内专家指出，诺基亚手机的设计、工艺、功能比其它高端智能手机毫不逊色，唯一缺少的是应用和软件支持，收购诺基亚的硬件业务显然能够帮助微软完善Windows Phone生态系统。

    IDC的统计数据显示，今年第二季度全球智能手机出货总量为2.364亿部，其中Android市场份额接近80%，苹果iOS系统占有率下滑至13.2%，而微软的Windows Phone位居第三，市场占有率上升至3.7%。

    对此，专家预测，今后全球智能手机市场将会呈现谷歌、苹果、微软三足鼎立的格局。如今，谷歌、苹果、微软都拥有了自己的操作系统、硬件、品牌、供应链等生态系统，它们之间的竞争将会更加激烈。

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