前言：

    7月24日，苹果发布2013年第三季财报。数据显示，苹果公司在第三财季营收353亿美元，相比去年同期小涨1%；净利润69亿美元，相比去年同期下降了22%。同时苹果也在面临三星等对手的竞争，三星第一次在手机业务营业利润超过苹果，iPhone一枝独秀的局面开始改变。库克的风格是否适合苹果？苹果会否步诺基亚的后尘走向衰落？苹果会采取何种手段？

    库克的风格是否适合苹果？

    库克在继任乔布斯之后，的确做出很多令人不明的战略，例如苹果的惯例，每种产品每年只发布一个款式，可iPad 2上市不到一年，The New iPad的就出现了，这一举措不仅更改了发布周期，产品的命名方式都被修改了。这让才购入iPad 2的用户来说，的确觉得非常不值，不到一年，新款又来了。即使是改变产品发布周期，可不能这么着急啊，这情有可原。那么改变产品命名是不是为了向世人证明，“这是我库克的苹果时代，是一个新的时代“呢？既然是你库克的时代，为何不提早发布小尺寸平板呢？

    从以上来看，对苹果的影响说大不大，说小不小，之后面对小尺寸平板只能打一个防守战。不过好消息却是，iPhone 5的热度依然不错，这也是在库克的带领之下，让其第6代产品得以改头，接着就是下一代的换面，这也是面对Android同质化即将改变做出的强力回击。但iPhone 5发布之后，除了部分果粉，以及才用iPhone的人来说，肯定会考虑买下，但对于使用前1至2代的用户来说可能就不会买单了，毕竟虽然有改变，但没一次性做全，为什么我这样说呢？因为今年的WWDC上面，其它产品对于消费者来说都没有明显的刺激点，唯独iOS 7的呼声最高，那要是iOS 7提前和iPhone 5同期上市的话，或许才像是一个完美的产品。这也能让消费者放弃他们前代的产品，买入最新的产品。

    所以，个人觉得库克并不是不适合苹果，而是面对市场的时候，库克傻眼了，也没有胆量去提前尝试了，要是iPad Mini比Nexus 7提前发布的话，或许如今小尺寸平板将有苹果引领潮流。

    苹果会否步诺基亚的后尘走向衰落？

    虽说风水轮流转，前人诺基亚虽然衰落，那么如果说苹果也衰落了，那么下一个难道是三星？这肯定不科学，谁以后谁敢做头把椅？

    诺基亚之所以会衰落，很多人都知道，发现新的对手，但没有新方案，只有新的对策——坚持塞班。那么肯定会衰落，等和微软联姻之后，抱歉，已经晚了。而我们看苹果，苹果不可能面对这样的问题，一下就把系统换了，毕竟iOS目前依旧是移动领域的领导者，且可变性比塞班强，系统方面没有任何问题，iOS 7上面创新性虽不是很好，但其整合了大多数移动操作系统优点的地方，加之目前各家平台都是你抄我，我抄你，更何况iOS应用数量无人能敌。所以软件方面是很难被推倒的。

    诺基亚强悍的硬件这不用多说，但强悍始终让人觉得很粗暴，毕竟真没人天天拿着自己的手机去摧残吧，所以诺基亚即使硬件多么优秀，但从美工方面，却就没人喜欢了。而不同的是，iPhone无论做工还是艺术的角度，整体工艺水准很难有其他厂商可以超越，而且依旧是手机的风向标，iPhone 5发布后，黑莓Z10、HTC One、华为P6等，无不有模仿的嫌疑。

    因此，无论软件和硬件，以及时间，都没有像诺基亚那样的境遇，绝对不会重蹈覆辙的。只是目前遇到了瓶颈，加之优秀的领导人乔布斯在苹果鼎盛的时期离开人世，库克应接不暇，或许需要一个缓冲期。

    苹果会采取何种手段？

    从现阶段来看，苹果放慢了创新的步伐，而更多的是去学习对手的一些东西，因为自三星成为手机霸主之后，苹果意识到了，坐在皇位上的确不容易，那么不如等你创新了新的东西之后，如果有用，那么就把它拿过来自己也用，即使再有下一个三星的出现，你有新东西的时候，我就模仿过来，那么新东西就不再是鹤立鸡群了。再接着等自己有新东西的时候，再拿出来，展现给大家。

    那么未来苹果肯定是要加大对创新的研发力度，总不能比别人慢那么多，再一个就是花更多的时间去多做一下营销，特别是对于大中华地区，很多像三星、小米等，在营销这一块做的非常好，这也是苹果最近为什么销量下滑的原因之一。

    到底会不会崩塌？

    最后，我个人觉得，苹果无论都不可能如同诺基亚那样在1-2年的情况下崩塌的，毕竟苹果手上还有很多别人所没有的东西，加之自己也会说是停滞不前，对手想要超越的话，那么就需要付出更大的汗水，才能够超越。所以，苹果帝国不会崩塌，只可能以后大家不会称之为帝国了。

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