在北京时间7月24日的凌晨，苹果公司公布了其第三财季的财报数据。截至2013年6月29日，苹果公司在第三财季营收353亿美元，去年同期为350亿美元。其中净利润69亿美元，去年同期为88亿美元，下降了22%。

    有分析师表示，虽然苹果公司净利润比去年同期下滑了22%，但总体还是超出预期。因此，由于iPhone意外取得的强劲销售表现，使得苹果在第三财季超出人们的预见，随后苹果股价上涨了3.57%。

    似乎这一切的数字都显示着，苹果已经甩开了去年9月股价一路下跌的“颓势”，重新回到了正轨，但对于财报的各个数字，库克还不能松一口气。

    iPhone是个选择题

    数据表明，苹果在第三财季中，由于iPhone销量的影响，导致其业绩超出预期，也就是说，iPhone的销量从某种意义上来说能够左右苹果的动向。

    苹果预计，其第四财季营收将在340亿美元至370亿美元之间，该区间的中位值355亿美元低于分析师平均预期的370亿美元。

    为什么说iPhone是个选择题？在第四财季，新一代的iPhone将要推出，但发布前的一些传闻让人大跌眼镜。有传闻称，苹果正在测试更大尺寸iPhone的消息。并且是正在与其亚洲供应商一起试验更大尺寸的iPhone和平板电脑显示屏。

    不过在笔者看来，大屏幕对于苹果来说是个“危险”的选项，如果苹果推出了4.7/5.7寸的屏幕，它还是苹果吗？

    众所周知，苹果是一个非常注重用户体验的产品设计者，对于产品做出的所有改动，苹果都要进行无数次的反复测试才能够决定是否更改原有的设定。对此，从苹果对历代iPhone的各种变动就能看出，每次的改动都是成功的。

    在iPhone 3GS的时代，人们似乎只认为触屏智能机智能是圆弧形的设计，但iPhone 4的问世再一次革新了用户对于智能机外观设计的看法。

    包括iPhone 5，与iPhone 4S相比，苹果将其从115.2毫米的高度增加到了123.8毫米。这一改变最初招来了业界的各种讽刺，但从市场反应来看，用户似乎更乐于使用“加长版”的iPhone，这也是为什么全世界只有苹果公司是在改变别人的看法，而不是别人来改变它的选择，因为苹果做出的改变是由意义的。

    让用户能够单手使用iPhone是苹果的一直以来不变的信念，因此，大屏幕或许只能存活在测试阶段，走向市场是不可能的。与此同时，如果苹果改变屏幕尺寸，那么这就意味着全部的应用软件尺寸都不能够适配。所以，改变尺寸，苹果是疯了吗？

    该不该推出差异化产品？

    智能手表一直是个抢眼并且火热的话题，似乎很久以前就传出了iWatch的消息。不过，iWatch到底有什么功能，到底什么时候推出都不得而知。但智能手表确实在各大厂商之间掀起波澜，争相推出自家的产品。

    不过，从业界的消息来看，已经推出的和将要计划推出的智能手表，功能大同小异，大多是附带了一些智能移动设备的、能够较为方便在手表大小的设备上使用的功能，以及能够配合手机平板等移动终端的智能手表。

    但对于苹果来说，推出差异化产品不仅仅是为自己的产品线增加一款产品这么简单，如果真是这样，在iPod Nano 6的基础上加以改进就能够作为智能手表使用了。

    因此，苹果将要推出的产品，一定是能够丰富自身生态系统的设备，功能上配合其它产品但又有其自身的独立特性的一款产品。

    手势操控一直是苹果最引以为豪的，如果推出智能手表，手势配合着体感操作的功能加入到iWatch当中似乎是必然而且有意义的事情，如果苹果不这么做，那么iWatch的推出还有什么意义呢？

    库克还不能松一口气

    1998年年初，库克进入苹果，任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。2011年乔布斯去世后，库克担当了掌管苹果公司的重任。由于曾经负责苹果公司的全球销售和运营，其中包括终端到终端的苹果的供应链、销售活动以及服务，因此库克被称作最能为苹果赚钱的人，因为对于供应链的把控，以及各种成本的控制，这不是什么人都能够做到的。

    接任苹果后，库克并不被世人看好。自去年9月开始，苹果股价一路下跌，今日凌晨第三财季财报公布，苹果公司第三财季营收和每股收益均超出分析师预期，且对第四财季业绩的展望也不及分析师预期，推动其股价在纳斯达克盘后交易中上涨逾5%。

    对于苹果对于库克，这似乎都是一个好现象，但库克还不能松一口气。从这一财季的销售数字来看，虽然iPhone销售量出人意料，但iPad销量并不那么令人满意，只有1460万部，低于分析师平均预期的1800万部左右。iPad第二财季销量为1950万部，上一财年第二财季销量则是1700万部。销量下降是否意味苹果自身销售渠道出现问题以及这一市场趋于饱和？或是对于iPad这类平板产品用户已经食不知味了？

    对此，如何创新、如何推出差异化的产品以及如何能够延续苹果公司的辉煌，是库克必须长期思索的事情。

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