而在毛巾市场中,随着Z时代年轻化风向的不断吹拂,在消费者对产品意识不断上升的态势之下,富有创新性的产品自然也就更容易赢得人们的青睐。在同品类竞争逐渐趋于创新化的市场趋势之下,若要冲破同质化桎梏,就要不断汲取年轻化养分,以构建更具差异化的产品突出重围。

洞察到大众这一诉求后,洁丽雅以“绒绒菠萝格”命名,为新产品赋予新概念,以打造出产品差异度,从而更能走入大众视野。

除了“加大加厚”、“强吸水性”、“不易掉毛”等内修产品硬实力之外,也聚焦于消费者消费痛点和个性文化的需求。

巧妙借用菠萝凹凸有致的外观设计,丰富手感的同时也使得产品的柔软度更加“立体”,菠萝格浴巾披在身上,具有区别于一众产品的辨识度,也具有人人皆适用的普适度。

如果说产品硬实力是市场的准入门票,那么创新设计就是品牌在个性时代的制胜法宝。

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