东方美学生活平台东家APP从1月18日正式启动年运节,精选全国地道年货,涵盖各地家乡年货、原产地土特产(茶叶、腊肠、年夜饭礼盒等)、老字号、非遗手工艺品、牛年主题年礼、特色年俗直播(春联剪纸等),让“原年人”在异乡也能方便地感受到家乡味道。

书法家祁斌在东家APP直播写对联贴福字,畅聊古人如何过春节

东家APP皮影手艺人朱超

东家APP皮影手艺人朱超作品 1去看灶火 2采茶女

线上购个性年货成新潮流 东家平台销量同比增长65%

近期,受疫情影响,越来越多国人选择线上买年货。记者从东方美学生活平台东家APP了解到,年运节将从1月18日到24日,目前销售额同比增长65%。其中,涨幅最高的是茶类(100%)、食品(70%+)、酒类(50%+,茅台生肖纪念款及一些具备收藏价值的年份酒受热捧,藏酒、黄酒、手工制酒等“小众酒”也意外走红)。

珠宝玉石类涨幅也较高,特别是黄金饰品,涨幅超过30%。“一方面,与金价的持续走强有关;另一方面,消费者热衷于购买牛年生肖、转运类的金饰作为年礼,体现了对新年的祝愿。”东家APP相关负责人介绍,豫园旗下老庙黄金的“太岁金”系列手串因其高性价比受到热捧,此外,一些具有设计感的牛年转运手链也受到年轻消费者的喜爱。

老庙与上海城隍庙联合打造的“太岁金”

牛年生肖手链

据介绍,本次东家APP年运节中,价位在200～3000元的小精品最受欢迎,风格偏向年轻化、个性化、国潮方向,特别是年轻人比例增加的趋势明显。这些产品普遍的共性在于:极具性价比、具备东方美学元素、手作、独具匠心。

此外,本次年运节中,主打“养生保健”的产品也非常热销,同比增长在50%以上。

养生祈福年礼大火 小众国潮年礼出圈

疫情之下,今年东家APP年运节,保健、养生类产品尤其受追捧。“膏方养生类产品,包括有一定养生功效的普洱茶,一直都是东家的热销品,今年年运节特别明显。”据介绍,平台新上线的一款普洱老班章很快突破了20万元。菊花枸杞决明子茶、金银花牛蒡根蒲公英养生茶也很受欢迎。

这类产品主要用户群为70后男性,尤其偏爱补血气、养胃类的产品。养生保健类年礼客单价同比有所提高,价位基本集中在千元以内,一些质优价高的商品也受到青睐,比如复星生态的选品野山参成为“爆品”。

此外,越来越多的中华传统“小众”年货受到大众的喜爱,比如皮影、年画、手写春联等。东家平台特别推出年俗直播,特邀中书协成员或学院派艺术家现场直播手写春联、福字,还有剪纸、手绘、苏绣非遗手艺人直播。一些国潮匠心年礼也受欢迎,如豫园旗下海鸥表、上海表品牌的机械表,也受到不少消费者好评。“疫情激发了许多国人的民族自信,也促进了国人对传统文化的认可,也体现在平台传统非标品及国潮品牌的热销上。”

海鸥表 生肖牛表

上海表

海鸥表 生肖牛表;大东艺术春联直播;歆玥格格苏绣 双面绣•十二生肖摆件

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