近几年，女性意识的觉醒的各种形态，忽如“一夜春风吹大地”般涌现在我们生活中，从以男性审美视角出发的“性感魅惑”的内衣品牌走向没落，到从女性自我体验出发的新的“觉醒概念”内衣品牌的兴起可见一斑。

　　曾经因性感迷人而风靡全球的“维密”，从2018年关店30家，2019年关店53家，2020年5月永久关闭250家位于北美的店铺，到2020年6月申请破产。一直由林志玲代言的成熟性感女人路线的“都市丽人”，从2016年上半年，关店达238家，2017年门店净总数下降了362家。据中报数据显示，截至2019年上半年，较2015年巅峰时期下降超1496家。都市丽人随着门店塔罗牌效应式连续倒闭后，采取更改代言人，转换设计风格，调整品牌理念等一系列迫切转型的行动。

　　与“维密”理念反道而驰的，从女性意识觉醒出发，强调女性个人观感、体验的黛安芬、Negative Underwear、内外、Ubras、Miss You Ailinna等品牌的陆续兴起。

　　这一系列女性内衣、塑形服饰品牌理念的改革，无一不在宣扬：“取悦他人，不如取悦自己”，“女人就要爱自己”，“个性独立、自信、追求自我”的新时代女性意识。

　　Miss You Ailinna的创始人叶爱玲女士与现总负责人宸熙女士也曾在采访中表示，Ailinna不是一个人的名字，而是一个群体，一个渴望遇见更美好自己的女性群体。品牌创立的初衷是“要做日常穿也毫无压力的塑形服饰”，女性在追求美时，更注重自身的舒适和健康，鼓励女性做自己、追求自我——“当你爱自己时，你才值得被爱”。

　　MISS YOU AILINNA坚持舒适、科学、时尚相结合的设计理念。致力于塑造更为舒适的高品质、高性价比的塑形服装，从面料、设计细节、塑形功能、舒适度等方面进行优化，更为关注女性的自身感受，满足于不同年龄层、不同身形体重的女性需求，让女性在绽放美丽时，身心愉悦，更自信从容地追求人生幸福，彰显自我的不凡魅力。

　　当下独立女性意识的崛起，除了表现在女性服饰品牌的一系列改革中，更表现在诸多社会热点上，如最近人气居高不下的《乘风破浪的姐姐》、大量的女性工作、家庭、婚姻中地位探讨话题、新闻内容等。都表明了，女性在追求自我、表达真实自我的需求比以往更加强烈和更具自发性。未来，女性意识的觉醒将会渗透并呈现在社会的各个行业与生活的各个阶层。

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