名创优品作为一家知名的休闲时尚百货品牌,自诞生以来就备受消费者喜欢,在这里消费者不仅可以享受一站式生活好物购物体验,同时具备超低价、高品质等优势,在行业内拥有领先地位。

7月8日,中国连锁经营协会发布2019中国特许连锁百强榜单,入选企业涉及餐饮、住宿业、生活服务业等10大类、50个细分业态。其中,名创优品以全国布局4311家门店总数,3320家加盟店,荣列百强榜单。

榜单发布显示,2019年,特许百强销售规模5046亿元,同比增长17.3%。增幅比上年提高2.5个百分点;特许百强门店总数约25.7万个,对比上年大幅提高,同比增长26%;其中加盟店22.2万个,比上年增加5.5万个,同比增长33.3%。

根据中国连锁经营协会调查,受特殊情况影响,2020年特许经营各行业的经营压力和发展风险普遍严峻。在这场危机并存的大环境之下,名创优品基于对消费者趋势的洞察,做出逆势扩张的战略决策,并且提出超级平价品牌的发展方向。

特殊情况给人们的生活理念和生活方式带来变化,在北上广等生活成本高企不下的大城市,部分消费群体开始追求高性价比消费,品质要过关,价格更要合理,物超所值的商品成为首选,倒逼企业开始追求极致性价比。

去年年底发布的2020《麦肯锡中国消费者调查报告》显示,绝大多数受访者在支出方面都表现更加谨慎。60%受访者表示,即便自己感觉比较富有,但依然希望把钱花在刀刃上。

基于对消费趋势的洞察,以及让全球每一位消费者更轻松地享受有品质的生活的初心,名创优品决定从平价品牌进化成为超级平价品牌,95%以上的产品定价控制在29元以内,新开发的产品对比同类产品价格下调20%-30%。

名创优品成立不到七年,就在全球将近70多个国家布局数千家门店。面对冲击,名创优品将600家的2020年门店增长目标逆势调整为1200家,并且宣布从平价品牌升级为超级平价品牌,品牌被赋予更多丰富的含义,优质低价、欢乐、随心所欲。而支撑名创优品迈出这一大步的是极致的供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等。

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