在这样的市场需求驱动下,名创优品从平价品牌变身成为“超级平价品牌”,95%以上的产品定价控制在29元以内,新开发产品的价格下调20%-30%。“优质低价”的新营销模式顺应了消费市场的变化,也让名创优品在全球经济周期波动中显现出了巨大优势。3月中旬,除湖北外的名创优品门店复工营业的达到80%以上,销售业绩也恢复到了70%-80%,个别门店甚至恢复到了疫情前水平。

支撑名创优品迈出这一步的是极致供应链、超级平价战略、全球化发展以及IP战略等。

成立不到7年的名创优品,在全球近70个国家和地区拥有3900多家门店。2020年,宣布成为“超级平价品牌”的名创优品,其品牌被赋予了更多含义:优质低价、欢乐、随心所欲。名创优品4000多种商品绝大多数是从800多家中国工厂直接采购。依托庞大的全球市场需求,名创优品可以向供应商一次性下达海量订单,大量订单可以最大限度降低生产成本,这样就能为消费者提供更质优价低的商品。

名创优品也与全球著名IP达成合作,例如粉红豹、Hello Kitty、漫威、芝麻街、故宫宫廷文化、《王者荣耀》等大众耳熟能详的大IP。通过与著名IP合作,名创优品推出了众多商品,比如数码配件、文具百货、包饰、创意家居等等。大部分的商品价格也是很优惠的,基本在10-79.9元之间。

疫情的到来给国内外众多商家带来了不小的冲击,名创优品也曾遭遇“暂停式受损”,但随后名创优品积极探索线上营销,通过“同城急送”和“无接触配送”服务、搭配社交电商、线上直播等营销方式,让名创优品顺利度过困难期。通过改革营销方式,名创优品取得了巨大成功,“超级平价品牌”的理念必将为名创优品迎来下一个爆发期。

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