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直播硬通货来了,小度“国货之夜”销售额破百万

2020-05-14 13:47:21  来源:中国网

摘要:直播带货可以说是当下最火爆的商业形式,明星主播效应、场景化多样玩法和大额优惠让消费者难以抗拒“剁手”的诱惑,智能音箱作为当下热门产品也加入了“直播带货”的潮流中。
关键词: 小度
    直播带货可以说是当下最火爆的商业形式,明星主播效应、场景化多样玩法和大额优惠让消费者难以抗拒“剁手”的诱惑,智能音箱作为当下热门产品也加入了“直播带货”的潮流中。优质的产品、带货平台和主播之间实际上是一个双向选择的关系,好的产品能助力引流、实现更多销量,更受明星主播的青睐。国民第一智能音箱品牌小度就在就在近期的一场直播带货活动中取得了颇为亮眼的成绩,成为了名副其实的“直播硬通货”。

在5月10日的快手“国货之夜”直播中,百度旗下小度智能音箱两款产品—小度人工智能音箱1s和小度在家智能屏Air作为重点商品出现在快手达人白小白的带货直播间,作为白小白很少推荐的3C电子类产品,小度一经亮相就收获了众多快手老铁的喜爱,且销量斐然,小度数据显示,在这场与快手联手的“国货之夜·白小白”直播带货中,小度产品上架1秒订单即破万,总销售额近150万元,成为“国货之夜”的明星产品之一。

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作为一场彰显“国货之光”的直播带货活动,“国货之夜”吸引了大量用户的关注,据介绍,此次直播活动观看总人数高达1065万,直播在线同时观看峰值人数31万,老铁(快手粉丝)点赞总数653.7万,单场GMV(总交易额)超过530万元,同期参与直播带货的还有格力、李宁等诸多具有较好口碑的知名品牌,而能够获得数十万销量,引发网友抢购,小度的品牌影响力可见一斑。

事实上,这并非小度首次在带货直播间亮相,在此之前,小度就已是各家电商直播间的常客,还参与了各种各样的直播带货活动,且每次出现势必成为掀起全民抢购热潮。

在此前的淘宝组织的“BOSS砍价团”的直播带货活动中,小度销售负责人现身亲自出镜带货,彼时小度产品也是霸屏直播间,带货期间实现15万人次的观看,数千台的销量以及近30万的销售额。而值得一提的是,这场直播也使得小度品牌登上当日数码排位赛的第二位,领先于同期的OPPO、小米、华为等品牌。与此同时,小度旗舰店也实现了高效转化,据统计,直播期间,店铺最高在线人数和进店UV都突破历史新高,前者日均增长10倍,后者日均增长近4倍,新增粉丝量相对日均增长超过6倍。

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此外,去年双11期间,小度在家1s还出现在“直播带货女王”薇娅的直播间中,薇娅对小度的视频通话、智能问答、娱乐视听功能进行了重点推荐,瞬间收获了上万粉丝和破万的销售量。

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不只是借助达人带货和平台活动,深谙直播带货之道的小度也早就开启了日常直播模式,通过定期的直播活动,保持着与店铺粉丝的日常活动,不仅拉近了品牌与消费者的距离,也吸引了不少新的用户群体。

无论是霸屏大V的直播带货,还是日常直播拉活,小度在直播带货这一当红的商业模式下仍然保持着领先者的姿态,而之所以能够成为直播的硬通货,离不开其良好的品牌口碑、过硬的产品实力以及多样化的营销手段。一方面,小度凭借着领先的AI技术能力和丰富的生态构建了强大的品牌影响力,吸引了越来越多的用户喜爱,逐渐成为“智慧生活”的标配。另一方面,小度极有远见的商业模式布局和营销手段也让其可以更有准备的迎接每一个营销风口。而这些能力对于当下竞争激烈的智能音箱市场显得格外重要。

当然,直播带货作为风口赛道,加入这一阵营的智能音箱品牌并非只有小度,但提前入场+广泛布局无疑给了其更大的主动权。


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责编:chenjian