除了政策回暖,文化产业自身也在“大考”中进行着转型,和其它产业融合,线上文化和娱乐消费、服务品类和新商业模式将继续发展;移动市场迎来新的机遇;游戏行业进入新的快车道,腾讯、网易、世纪华通等头部企业,以及优质中小企业,有望在这场考验中窥见新的机遇。

线下文化消费亟需复苏 企业转型发展

在这个特殊时期,文化产业中非常依赖实体场所和人群聚集消费的演艺、电影、旅游、书店等企业机构,面临着很大考验。2019年春节档,国内电影票房59亿元,2020年春节春节档票房2357万元,进入2月份,情人节档电影也纷纷撤档,业内预计因疫情损失的电影票房在百亿元左右。而暑期的缩短,还会造成暑期档的文化消费时间随之减少。

严峻的挑战促使文化企业进一步拓展线上业务,孵化创新版块,在这个“空档期”酝酿新业务。例如上影集团,加快利用数字化手段,构建个体化、远程化、可视化的消费者运营新模式,降低传统线下渠道占比;上海大剧院正致力于建设“智慧场馆”;实体书店通过直播发起“无人书店”活动;八大博物馆联手淘宝直播开展“云春游”。云综艺、云旅游、云演唱会、云展览等新型模式持续发展和创新。

八大博物馆开展“云春游”

未来,非现场的互联网娱乐模式预计会逐渐取代部分现场活动,结合新的数字技术,有望升级沉浸感和参与感。文化产业与科技、金融、互联网等产业加速深度融合发展,正在形成个体化、远程化、可视化的消费运营新模式。

线上版块迎来发展机遇

由于生活和消费方式的“居家”和移动化,线上文化消费迎来了常规表现外的额外增长。QuestMobile数据显示,春节期间,在中国网民互联网消耗时长方面,视频、游戏两大领域占比上涨至38%,新闻资讯也上涨至9%。

在短视频领域,抖音国际版TikTok2月下载量近1.13亿次;此外同样增长突出的游戏行业,根据Sensor Tower的最新报告,3月国区iOS手游下载量较去年12月增长67%。在3月的最后一周,下载量较去年12月首周增长61%。

Sensor Tower中国iOS手游周下载增幅

有机构对春节档国内网游流水进行预估,大致同比上升了30%到50%,极个别企业增长达到了70%。腾讯旗下《王者荣耀》在大年三十流水达到了20亿元,刷新手游日流水最高纪录。世纪华通子公司盛趣游戏在2020年春节七天收入同比增长60%,《龙之谷手游》日流水创下了2019年以来的最高纪录,旗下端游《传奇世界》、《最终幻想14》的玩家活跃度大幅提升,端游和手游均显示老用户回归和新用户增长趋势。

《最终幻想14》

同时,海外市场也进一步打开,中国游戏企业有望把更多优质产品输出。数据分析机构GSD统计了亚非欧、中东等地50个国家16家公司的数字游戏下载情况,以及17个地区的实体游戏销售数据,显示实体游戏、数字游戏都受到了大环境的影响。第12周(3.16-3.22)内游戏销量达到了430万,相比之前一周上涨了63%。即便排除任天堂《动物之森》的因素,增长幅度还是高达44%。

Sensor Tower《2020-2024全球移动市场预测》

与以往相比,人们的日常生活将更集中地通过移动应用去开展。Sensor Tower认为,未来9个月,移动游戏受到的影响更为显著,预计2020全年移动游戏的下载量为562亿次,同比增长33%。

这样的趋势下,精品化和全球化依然是2020的关键词。此外,对文化产业的发展,北京、上海、广州等多地都在助力推动数字化经济增长。北京市去年发布《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》,提出力争到2025年,全市游戏产业年产值突破1500亿元;上海发布了“文创50条”,聚焦游戏、动漫、网络文化等文化产业板块。为文化企业注入强心剂。

随着数字化、智能化、虚拟化的加速,文娱平台、优质产品和新兴业态成为新的角力场。预计市场份额会进一步向优质文化企业集中,腾讯、网易、世纪华通等头部企业,以及优质中小企业,还将把握怎样的机遇,值得继续关注。

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