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靠手机出海?小米用AIOT生态链之战,在全球讲出了新故事

2019-12-13 10:59:58  来源:今日头条

摘要:打开Youtube搜索科技产品测评类视频,你会发现海外各国说着不同语言的数码消费者们正在越来越多兴致勃勃地测评起各类智能手环、LED智能彩光灯泡、扫地机器人……而他们高频谈论的这些科技产品,则拥有一个共同的品牌归属——来自中国的小米。
关键词: 小米
文/任立新

小米AIOT战略扬帆出海:把智能世界拉近一步

打开Youtube搜索科技产品测评类视频,你会发现海外各国说着不同语言的数码消费者们正在越来越多兴致勃勃地测评起各类智能手环、LED智能彩光灯泡、扫地机器人……而他们高频谈论的这些科技产品,则拥有一个共同的品牌归属——来自中国的小米。

小米出海:用生态打响海外战歌

小米LED智能彩光灯泡

AI黄金爆发时代正奔腾而来,全球用户对智能生活的想象早已落地现实,成为了日常消费里的可知可感触手可及的一部分。而在全球范围内加速催生这件事情的背后力量,从来离不开小米的名字。

2019年注定是小米手机+AIOT双轨战略彻底爆发的一年,由此开始,物联网智能家居生态链,成了小米进击海外快速制胜的又一张王牌标签。根据IDC 2019年度数据显示,在全球智能穿戴设备市场领域,小米与苹果的全球出货量交替浮动,基本已经形成了稳固的两强格局。以今年第三季度最新市场排名为例,根据出货量、市场份额和年增长率,排名前五的可穿戴设备公司为苹果(2950万)、小米(1240万)、三星(830万)、华为(710万)和Fitbit(350万)。

小米出海:用生态打响海外战歌

 

此外,2019年第三季度,小米的小米手环出货量超过1000万支,通过瞄准欧洲、中东和非洲(EMEA)地区的国家,显著扩大了全球影响力。

随着5G商用在各国加速落地,各大海外市场无疑将会掀起移动智能设备的一次更迭新浪潮。而在这一拨火热的5G+物联网风口之下,小米生态链产品则当仁不让驶入核心赛道,致力于拉近不同地区的用户体验差距,打造出一个更加包容多元,更加物物连接的新物联网大时代。

 

全球生态链产品全线爆发:季度营收见真章

从2019巴塞罗那MWC大会惊艳全欧的智能灯泡发布到"口碑爆款"的扫地机器人……在小米横扫海外的多次"闪电战"当中,IOT生态链产品从来都扮演至关重要的角色。在一路下来的品牌出海征程中,生态链部分的营收战绩也随着海外市场口碑爆发实现了双丰收:2019年小米Q3财报显示,其IoT与生活消费产品营收达 156 亿元,同比增长了 44.4%,占总营收的 29.1%,全球IOT设备连接数已达到2.1亿台,同比增长62%,成为推动总业绩增长的重要功臣,品牌也自此从手机产品主导的"单引擎驱动"正式升级为"多引擎驱动"。这也呼应了雷军对于品牌价值的阐释:"小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司。具体而言,小米是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司"。

值得注意的是,在小米各个部分的利润统计中,IoT与生活消费产品毛利润率一直保持在10%以上,2019年Q3更升至12.8%,远高于单位智能手机售出获得的毛利率,对推动品牌盈利、提升创新形象,巩固与锁定用户口碑而言,加持作用明显。

据科技媒体虎嗅报道,对于 IoT & 生活消费产品业务新一季度的全球快速增长,小米将其归因于智能电视、家电和小米手环等 IoT 产品的需求增长以及 AIoT 平台优势持续增强带来的网络效应。

 

普惠科技:延展智能生活,持续为发烧而生

不断推动创新,拓展品类边界,成为了小米制胜全球AIOT战役的核心要诀。最新财报显示,推动IOT与生活消费品营收快速增长的另一大驱动力是新推出的电视业务,小米电视三季度出货量达到310万台,在国内电视市场位居第一名,在全球电视市场跻身第五名,而原来位居第五的索尼已被小米电视击败。

科技媒体36Kr认为,小米AIOT战略的顺利出海,也将真正推动品牌向雷军一开始所期许的"进化版Costco"故事方向成长。此前,雷军曾多次提到,自己多次带高管去Costco考察,学习Costco是如何在不超过14%的毛利率情况下,做到1300多亿美元市值。作为Costco忠实信徒,小米手机也承诺利润永远不会超过5%。而相较于低复购率的手机产品,Costco主要零售更加高频的日常用品,以实现优质低价的走量获利。因此,包含小米电视、小米空调、小米手表等AIOT产品,更有潜力成为小米"进化版Costco"模式的核心,助力全球用户加快实现科技普惠,降低智能生活门槛,强化品牌持续"为发烧而生"的初心。

据统计,除了巩固基础的智能手机业务之外,小米已不断拓展推出路由器、智能扫地机器人、智能电视、LED智能彩光灯泡、笔记本电脑、Pad等产品,共计超过600百多个SKU协同发力,正式打响海外市场物联网时代"围剿战"。

除了持续布局全球 IoT 生态,扩大海外市场份额优势之外,小米也在 AI 研发端进行了持续不断的巨大投入,先后在语音、声学、自然语言理解、图像视觉处理、深度学习等先进的人工智能与物联网技术等领域,均取得了巨大的突破,并致力于推动跨国技术研发合作。

回顾小米一路以来的高光征程,如果说品牌智能手机业务的兴起在于抓住了移动互联网时代的风口,那么现在的小米已毫无疑问将IOT业务视为它实现差异化竞争的愿景与未来,并期待在即将全面到来的5G时代引爆物联网生态,从而真正引领新一轮科技消费风口,推动品牌进入下一轮高速增长。


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责编:liukai