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光华永明携手阿里系打通电影营销“最后一公里”

2019-11-26 15:30:40  来源:互联网

摘要:随着国内影视行业专业化程度不断提高,各细分领域的专业化公司层出不穷且逐步走出自己的特色和定位。作为国内领先的综合性数字营销公司,光华永明近日在杭州宣布与阿里系启动全域资源协同战略。
关键词: 阿里
  随着国内影视行业专业化程度不断提高,各细分领域的专业化公司层出不穷且逐步走出自己的特色和定位。作为国内领先的综合性数字营销公司,光华永明近日在杭州宣布与阿里系启动全域资源协同战略。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚、中国电影评论学会名誉会长章柏青、浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战、光华永明总经理李诗慧、蚂蚁金服内容总监刘薇等参加了仪式,并启动了“西湖论戏”活动。李诗慧表示,双方的合作将以大平台为入口、大数据为依托,整合阿里资源和光华SMART系统,精准连接品牌和用户,打通电影营销的“最后一公里”,“帮助影视剧实现口碑与商业上的双赢。”
 
 
  大数据精准定位目标受众,打造影视流量池
 
 
  电影营销也要“流量为王”,阿里体系的流量基数毋庸置疑,可以帮助影片在营销层面迅速建立高质量的流量基础;影视受众也仍有细分,利用阿里系的大数据精准算法和标签化的内容推送机制,则可大大提高目标受众的有效触达率和转化率,以更低的成本达到更好的营销效果。
 
 
  光华永明在与支付宝的电影营销尝试中,利用定制开发的小游戏深度植入电影情节,整合支付宝的庞大流量和光华的SMART数据分析进行靶向推送,短短两天就已经收获超过2500万的有效触达和500万+的精准转化。按照规划,光华永明与阿里体系还将持续开发和创造新的电影营销模式,打造高质量、强互动、更精准的影视流量池。
 
 
  “叫好”又“叫座”,口碑与商业要双赢
 
 
  营销的本质,是既要“经营好”,又要“销量高”,电影营销也不例外。有了优质的流量基础,如何完成商业的转化、助力票房增长,也是光华永明不断探索的方向和目标。而与阿里系的深度合作,则能够通过淘票票平台很好的解决从口碑到商业转化的问题。
 
 
  在与支付宝联合进行的电影营销试水中,光华永明采用将营销费用直接让利于目标受众的方式,通过支付宝活动发放单个价值5元的淘票票电影红包,刺激购票,形成从知晓到购买的商业闭环。“每一分营销费用都能用在刀刃上,达到以小博大的效果。”李诗慧表示,营销不仅要放大声量,还要进一步深入到商业价值层面,真正实现口碑与商业的双赢。
 
 
  按照双方的计划,光华永明与阿里系的战略协同将不仅打通淘宝、支付宝、淘票票等核心平台资源,还将与闲鱼、钉钉以及阿里公益等精准价值体系深度整合。李诗慧透露,这是继合作新浪微博、微信等平台后,光华永明影视宣发系统的又一次大跨越,未来还将持续深度整合腾讯、京东等大流量资源,为优质的内容分发赋能。

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