其实，每年双十一的销售数据中，不仅藏着几大平台的竞争实力、社会零售潜力，还透露着人们的生活方式、消费习惯变迁。

购物车里装着的生活方式

根据天  猫国际数据，今年宠物品类成交额同比增长近130%。在受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿奶粉排在了*。另一个销量火爆的品类，是生发产品。这多少从侧面反应了现在消费主力群体的压力情况和生活方式。

数据显示，给宠物买进口食品的消费者70%为一线城市女性，向前金服用户杨静就是其中一员。刚迈入而立之年的她，给自家主子屯了不少猫粮。往年大肆为自己扫货的情况一去不返，她随着钟摆按时加入了小心谨慎的中年中产生活。

中年人是上老下小的依赖，自己的焦虑和迷茫却无处安放。杨静的安慰是，单身的她还不需要面对育儿这个碎钞机。而她的生活状态，并不是少数。据《中国统计年鉴2018》数据显示，我国单身人口规模已达2.4亿。预计到2021年，独居人士将升至9200万。在杨静看来，独居并不代表着孤独，反而是独立，但同时，她也并不掩饰自己对未来的不安。

为迎接30岁，杨静送给自己的礼物是一份大病保险。但这远无法消除她的不安，更重要的议题是，怎么对抗迎面而来的通胀，做到财富保值。

所以，以往大手大脚的她开始仔细规划生活：将每一笔消费都记录下来；把工资分为日常开销、强制储蓄、突发开支几份；在日历上标下重要的日期，早早开始准备每年必不可少的过节花费、人情往来。

在北京工作多年，虽然收入在增加，可各种开支也水涨船高，加上席卷全球的经济下行，杨静的焦虑与日俱增。“包”治百病群改成了消费降级群，但杨静知道，节省不是治本之策，她需要谨慎选择可靠的理财方式。毕竟，她没有以高风险博高收益的底气。

消费与理财兼得，科技让美好发生

*终，除储蓄外，杨静选择了以向前金服为代表的网贷平台，结合基金等多品类配置，获得*佳综合收益。这份计划慢慢执行后，杨静才稍微心安了。

脉脉数据研究院的一项调研显示，半数职场人因经济压力感到焦虑。而不知道有什么好的理财方式是很多人的困惑之源。杨静选择的向前金服，作为平稳运营多年的金融信息中介平台，承载着不少人通过便捷出借实现财富保值增值的希冀。

今年，向前金服还升级了用户体系、上线了积分商城、推出了出借人教育品牌，围绕用户的财富生活提供完善多样的配套服务。杨静每天的生活从打开向前金服APP签到开始，通过签到、出借、做任务等操作，她可以获得相应积分，而积分则可以在商城兑换成实用的生活用品。这也是她“断舍离”生活的一部分，不盲目追求物质，而是充分利用周围资源。

同时，杨静也是向前金服出借人教育栏目“F教授金融学院”的忠实观众，她意识到自己的需求在随着年龄的增加、风险承受能力的减弱而发生着变化，只有不断充实自己，才不会被周遭环境裹挟，能够做出更加独立自主的决策。

杨静的生活和财富需求，是向前金服广大用户的一个缩影。向前金服致力于将科技与更广泛的用户生活、精神需求连接起来，不仅为用户提供核心的财富增值服务，还为他们打造包含专业知识、人文关怀等在内的增值服务生态。为此，向前金服将不断提升科技能力，提升运营效率，也更好地为用户的美好生活服务，正如其在今年上线三周年时提出的品牌主题所言——“科技，让美好发生”。

（文中人物为化名。）

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