产业链全线优化 互联网激活全民创作欲

作为以内容传递为核心的产业,音乐产业的运作模式在介质的更替中不断演化,随着互联网的快速发展,流媒体在全世界范围内成为音乐消费的主流,数字音乐平台也成为了音乐人发行、传播音乐作品的主阵地。与此同时,数字音乐平台以技术和服务的多线升级,越来越多地参与到了音乐产业的各个环节,从用户到音乐人的服务延展,带来了产业链的全线优化,也不断加速新鲜血液的流入。《报告》显示,有62%的音乐人发行第一首单曲迄今不满一年,可见流媒体正在孵化大量新的音乐人诞生。

音乐人从业时间分布图

而随着数字音乐平台对于产业链上游的扶植力度加大,音乐人发行、传播音乐作品的方式变得多元化,音乐市场的活力逐渐凸显,内容生产端的产能呈现出明显的上升趋势。根据腾讯音乐娱乐集团第三季度财报显示,今年前9个月,新锐音乐人在平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。

数字音乐平台对产业链上游的推动与发力,激发了上游核心创作者的创作激情。从《报告》数据可以看到,65%的音乐人上传的翻唱作品在10%以下,而上传作品全部为翻唱歌曲的音乐人只有5%,音乐人在流媒体平台上传的更多是原创作品。不仅如此,与去年同期相比,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台上原创歌曲平均日播放量增长近200%。数字音乐平台无疑正在激活全民的创作欲和潜力巨大的原创音乐市场。

翻唱作品在上传单曲中的占比统计图

向下延伸向上发掘 腾讯音乐人用立体化思维孵化音乐人

从根本上来看,在音乐市场得到净化的基础上,数字音乐平台在改善音乐人生存状况、甚至是产业生态上都起到了至关重要的作用。在全面数字化的市场趋势下,数字音乐平台承担起了更多产业发展的责任,也承接了音乐产业链上的众多职能。基于此,数字音乐平台对原创音乐的扶植无疑将成为音乐产业繁荣的全新推动力。

《报告》显示,56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人平台上传的作品最多,同时有74%的音乐人选择入驻,头部音乐人(5万粉丝以上)入驻率高达81%。在各大互联网平台纷纷加码原创音乐扶持的市场环境下,能收获音乐人如此高的选择率,与腾讯音乐娱乐集团对音乐市场的深耕、商业模式的创新探索以及平台生态的构建都密不可分。

音乐人平台选择偏好统计

良性的生态循环是内容产业可持续发展的基石,也是音乐人获取收益的保障。从创新性提出数字专辑模式,到拓展会员订阅、K歌、直播等音乐消费场景,腾讯音乐娱乐集团打造的“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,以内容和体验的双线升级加速了用户付费行为的转化,极大地释放了音乐的商业价值。根据腾讯音乐娱乐集团财报显示,在经历了2019年前两个季度的连续增长后,其平台第三季度在线音乐付费用户再度创下新高达到3540万,同比增长42.2%。

2019年11月8日,在北京召开的由北京大学、财经杂志、第一财经联合发起的E法数字音乐论坛第六期中,围绕“版权付费与数字音乐行业发展”话题,中信证券高级分析师肖俨衍认为:“付费对内容生态来讲是更良性的商业模式,是更追求内容质量的商业模式。在广告的商业模式下,爆款才有商业价值,只有爆款才能赚广告收入。但付费不是这样的,付费是可以支撑圈层、支撑小众的,不是流量变现措施和头部集中的思维。”

中国社科院法学所研究员周辉也指出:“在线音乐收费难,既有产业发展的问题,更是国民消费习惯的问题,从法律制度的层面,要实现付费音乐产业的发展,提升音乐作品的维权意识是当务之急。一个良性的在线音乐版权秩序,能够极大地激发音乐作品人的创作激情,进而提升整个产业规模,而提升法律方面的支撑,诸如《著作权》的进一步修改,亦应考虑到这方面内容。”

总体来看,腾讯音乐娱乐集团多元创新的商业模式打破了行业发展的桎梏、推动了行业新秩序的建立,音乐人的生存环境也由混沌变得有序、由单向输出走向健康循环。用户付费规模的快速增长,不断反哺音乐产业上游,而这是产业得以健康发展的重要基础。

在打开音乐变现渠道和传播路径的同时,腾讯音乐娱乐集团以技术和资源大力扶持着音乐人的全方位发展。不仅通过技术和数据的赋能极大简化了音乐人上传和管理原创作品的流程,还为其提供了用户数据分析以及音乐趋势的可行性报告。此外,在为音乐人提供丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道之外,腾讯音乐人更给予了音乐人自由和尊重,音乐人可以随时更改、下架作品,并且同一歌曲上传其他平台的行为也没有受到限制。

可以说,以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台在音乐产业链的向下延伸和向上发掘,高效地推动了原创音乐人的纵向发展与横向扩展。这一点在《报告》中亦有明显迹象,在调查对象中,以唱作人、词曲作者为代表的创作身份音乐人占比超过五成。相比于去年的音乐人报告,创作身份的音乐人占比从46%上升到了今年的67%,原创音乐市场规模在呈现上升趋势。

如今,音乐载体的变迁、技术的发展、生态的优化,都在不断点燃音乐创作者的热情。而从单一播放渠道到集发行、推广、版权管理等多元功能的身份转变,是数字音乐平台积极扶持产业上游发展的践行。显而易见的是,在以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台倾力打造的立体化音乐人扶持体系下,音乐人的原创意识和创作潜能持续被激发,原创音乐市场也正彰显出勃勃生机。

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