反哺创作、激活价值链音乐付费成为产业“发动机”

2019-06-03 17:36:41 来源：北国网抢沙发

2019-06-03 17:36:41 来源：北国网

摘要：从99%的盗版率到96%的正版率，中国数字音乐产业用十年左右的时间让版权意识成为了全民意识。随着移动互联网的高速发展与数字音乐平台的积极探索，数字音乐体验也在多元性和可玩性上水涨船高，进而激发了用户付费意识的养成，让“音乐付费”这一支撑产业生态化运行的“发动机”开始轰鸣。
关键词：数字音乐

从99%的盗版率到96%的正版率，中国数字音乐产业用十年左右的时间让版权意识成为了全民意识。随着移动互联网的高速发展与数字音乐平台的积极探索，数字音乐体验也在多元性和可玩性上水涨船高，进而激发了用户付费意识的养成，让“音乐付费”这一支撑产业生态化运行的“发动机”开始轰鸣。

数据显示，目前我国14亿人口中，大约只有3300万数字音乐订阅用户，ARPPU（每个付费用户的平均收入值）与国外相比差距很大。但中国的社会环境，已经为数字音乐消费变革提供了充足的保障。在腾讯音乐娱乐集团发布的2019年第一季度财报中，其在线音乐付费用户同比增长27.4%，达到2840万。种种迹象表明，经历了从完全免费到有付费意识再到付费行动的过程，我国数字音乐产业，目前已经到了一个付费的临界点。

与影视、文学等其他文化领域的产业生态发展一样，付费最主要的价值在于反哺了上游音乐内容创作者，推动了整个产业链的良性发展。随着版权保护措施的加强，必然会带来数字音乐内容付费的高涨，版权服务商会逐步切出更大部分去激励内容生产者，从而促进音乐产业链的健康发展。

中国传媒大学教授、博士生导师佟雪娜指出，在数字音乐产业持续上升的背景下，价值链上各主体及各环节之间，由对抗走向协作是大势所趋。价值链的整合，可以使数字音乐产业整体更为可控，为处于产业链上游的内容提供商提供更多话语权，使其在实现商业利益的同时，能进一步激发我国优秀音乐人的创作热情；另一方面，内容提供商和服务商达成合作与利益分配协议，既降低了数字音乐运营成本，更有利于集中优势音乐资源，以更优质且低廉的音乐产品吸引消费者购买，共同寻求音乐内容和经济效益的互利结合点。因此，合理优化产业格局，探索互利共赢的生存之道，是数字音乐付费市场长久发展的正道。

而带着天然的片段性与广泛传播性，音乐也意味着更多的商业机会与合作可能，因此，通过跨产业合作，数字音乐产业更易获得竞争优势。而不同产业合作，既可看作静态的宏观结果，也可看成动态的演化过程。凭借信息技术的优势条件，数字音乐产业的发展会产生规模效益。规模经济，促进数字音乐生产和消费的聚集。数字音乐产业规模效益，不仅体现于产业自身在规模扩大的同时催生全新生态，还体现在与其他产业如通信、传媒等联系的过程中，衍生出更丰富的音乐增值业务，以此，也将进一步壮大数字音乐服务生态。
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责编：liukai

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