性价比走高让付费不再敏感数字音乐产业生态进入健康循环

2019-05-31 09:37:04 来源：北国网抢沙发

2019-05-31 09:37:04 来源：北国网

摘要：一个健康的产业生态不只是供给方的无限输出，还需要接收方的认可、吸收和反哺，很显然，蛰伏已久的中国数字音乐已经迎来了这样的阶段。
关键词：数字音乐

　　一个健康的产业生态不只是供给方的无限输出，还需要接收方的认可、吸收和反哺，很显然，蛰伏已久的中国数字音乐已经迎来了这样的阶段。

　　今年4月，国际唱片业协会(IFPI) 发布了《全球音乐报告2019》，中国音乐市场以强劲的势头激流勇进，从前一年的全球第十跃至全球第七；时隔一个月，国内领先的数字音乐平台腾讯音乐娱乐集团再传捷报，在2019年第一季度财报中，其在线付费用户同比增长27.4%，达到2840万。世界地位频频攀升、付费意识日渐普及，相辅相成之下，中国数字音乐前景喜人。

　　回顾中国数字音乐的发展历程，政策引领、各方响应的2013年可以说是国内版权环境正式迈向规范化的分水岭，同时，由于版权内容不可规避的生产、运营成本，也从那一年开始，不论是官方还是民间，围绕“音乐付费”的相关内容话题甚嚣尘上。而在热烈的探讨中，也形成了非常重要的观点。

　　彼时，有报道综合业内人士的分析，肯定了“音乐付费”的大势所趋，但同时也指出音乐圈所存在的对立问题：听歌的说，中国的流行音乐太烂，白给都不听；而做音乐的人喊冤，版税低，制作费少，只出得起香蕉当然只请得来猴。在这样的情况下，即便互联网音乐下载全面收费，也无法从根本上解决问题、让音乐产业进入良性循环。

　　在知乎上，针对付费意愿的话题，更有网友犀利指出：厂子里的工人没有电脑，他们的音乐都是通过通讯公司一块钱一首下载的，当你嘲笑他们的听歌品味时，你可能没想到，他们的凤凰传奇是正版的，而你的陈奕迅是盗版的。

　　换言之，如果有好的音乐，大众自然不会吝惜对于正版内容的肯定；如果有便捷的方式，花钱购买喜欢的音乐也未尝不可。回过头来看，这两派观点其实狠狠地击中了数字音乐发展的痛点：内容与体验。

　　我们常说，专业的事要交给专业的人。对于音乐而言，一首脍炙人口的优秀作品等于音乐底蕴、流行嗅觉与制作能力的总和。因此，在市场全面版权化的进程中，作为核心内容出口的数字音乐平台开始了一个很重要的动作：与知名唱片公司合作，积极采买版权内容，为用户打造优质曲库。此举让人们很容易地聆听到世界各地的流行金曲，而不必担心内容下架的风险，让“付费订阅”成为了一件有合情合理的事。与此同时，数字音乐平台为唱片公司的版权分责，也大大降低了内容方的维权成本，对版权环境的好转起到了重要的推动作用。

　　而随着互联网的不断开放，大众的音乐素养提升、音乐制作的门槛变低，大批有才华有个性的“卧室制作人”涌现。针对此，各大数字音乐平台也纷纷推出音乐人扶持计划，让好音乐不再是专业唱片公司的专利，而在用户逐渐养成的版权意识中，凭借优秀的作品，独立音乐人也可以成为一个付出与回报成正比的职业，在古风、民谣、说唱等不同曲风的崛起中，乐坛也呈现百花齐放的景象。

　　不仅如此，数字音乐平台也结合互联网的开放性与用户的多元需求，让具有“流动性”的音乐在“听”的基本功能之外，能应用于更多场景，通过完善在线音乐服务，稀释付费订阅的成本，同时在体验上让正版音乐与盗版音乐彻底区分开来。

　　根据近期某数字音乐会员业务分析可以看到，目前，数字音乐平台除了曲库类型上越来越丰富之外，在演出票务、优惠礼包等音乐以外的会员福利上也越来越精彩，比如主题皮肤方面，网易云音乐共有42款，虾米音乐有56款，而QQ音乐更新9.0版本之后，主题皮肤多达66款，涵盖了知名明星、文艺清新以及潮流时尚等各型各款，其他福利方面，网易云主打商城以及付费电台的折扣，而QQ音乐主打游戏联动礼包，以及多样化的生活福利，涵盖了吃喝玩乐、线上线下。当然，这还不包括高品音质、针对听音设备的音效优化等听觉上的基础福利。以上种种，让每月10余元左右的付费订阅成本物超所值，对于用户而言，自然也促进了从版权意识向付费意识的渐进。

　　从不被看好到举世瞩目，中国数字音乐在一步一步的摸索中终于看到了窗外的曙光。当“音乐付费”不再成为敏感话题，也就意味着一个更加健康的产业生态开始循环，不论是音乐创作者还是普通音乐用户，产业链条中的每个环节都将切实受益。

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责编：liukai

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