四川人爱吃火锅，广东人爱吃福建人。当然，这是从饮食文化和笑话层面来说。在“一机在手天下我有”的当下移动数字生活中，中国各省的移动网民又有哪些不同行为差异呢？

      我们根据易观千帆数据，洞察各省网民在移动数字生活中人群画像及行为偏好，进行如下梳理。本文主要围绕以下4个方面进行解读：

      l 整体网民活跃趋势

      l 各省用户行为差异

      l 网民掀起学习热潮

      l 各省主要APP运营企业

PART 1

移动网民增速放缓，网民城市下沉明显

      网民整体增速放缓，网民城市下沉明显

      移动互联网用户规模已突破10亿，用户增速放缓，市场趋于饱和。2018年，从网民结构来看，41岁以上网民占比有所提升，显示出中老年网民加速迈进移动互联时代；而受整体宏观经济影响，18年网民高消费比重下滑2%；从地域分布来看，超一线城市比重下滑2%，网民城市下沉明显。

      “要致富，先通网”人均GDP与移动网民渗透率呈现正相关性

       从网民人均GDP和移动网民渗透率曲线对比来看，大部分地域人均GDP与移动网民渗透率成正相关性。

      广东省网民最多，西部地区比重最小

      2018年，从移动网民地域分布来看，广动、江苏、山东排名靠前，西部地区比重较小。

      湖南、江西、广西年轻用户比重大，海南、天津、上海网民老龄化显著

PART 2

东南沿海用户网络行为活跃，北方网民关注资讯

      东南沿海城市高消费“土豪”比重大，而山东的 “小姐姐”较多

      我们挑选广东、山东、四川、浙江等各地域代表性省份进一步分析发现，以广东为代表的南部沿海地区移动网民消费水平明显高于其他省市；山东的女性网民比重略高于其他城市。

      中国移动“制霸”南方；广东网民爱小米，浙江网民手机品牌集中度高

      中国移动在广东、浙江等南方地区优势更为明显，西部地区联通用户比重相对其他地域较高；广东用户最爱用小米，浙江用户更偏好头部5大品牌，山东用户的使用偏好较为分散。

      广东网民最活跃，浙江用户爱理财，山东用户关注资讯新闻

      从各地网民行为来看：

      广东、浙江用户整体行为最为活跃，其次是山东和四川

      山东用户爱看资讯应用，并关注天气情况

      四川用户最注重安全管理，喜欢玩FPS游戏

      浙江用户爱理财，银行综合服务领域活跃度高

      广东用户全网行为最为活跃，山东用户豪爽爱社交，浙江用户更爱购物

      社交领域：

      广东用户社交行为丰富，偏好使用微博、微信以及陌生人社交工具陌陌，但对熟人社交工具派派使用深度较低

      山东用户偏好使用QQ，对于图片社交in也较为感兴趣;四川用户爱用最右（娱乐内容社交）；浙江用户爱用美篇(图文创作分享)

      移动电商：

      广东用户购物行为活跃，喜欢品质购物，偏爱品牌电商；山东用户偏好名品特卖（唯品会）；四川用户偏好二手电商

      山东用户关注资讯，浙江用户爱看视频

      资讯领域：

      广东用户偏好综合资讯（新浪新闻、凤凰新闻）；山东用户 一点资讯、汽车之家和百度手机浏览器使用率高；四川用户偏好新浪新闻；浙江用户在四省中用户活跃度最低

      综合视频领域中，广东用户的观看行为最为活跃，其次是浙江用户，同时浙江用户对体育的关注度较高（PP视频、腾讯体育）

      短视频中，大部分省区抖音使用深度高于快手，仅在山东两者接近平手；广东用户偏好微视，美拍；浙江用户喜欢好看视频

PART 3 

“学习强国”引爆网民学习热潮

      政策利好，助力政务信息领域快速发展

      《“十三五”国家信息化规划》明确了电子政务发展目标和方向，在国家的大力支持和推动下，政务应用表现突出，用户增长明显高于均值，以浙江政务服务为例， 18年底用户规模已达百万，同比增长达到68%，这表明数字用户对于线上政务需求巨大，政务服务在快速的向智能化、精细化发展。

      2019年3月政务信息和本地资讯TOP10

      “学习强国”引爆移动网民学习热潮

      自学习强国上线以来，当月用户规模就到3800万，而三月更是一举突破5400万，成为阅读增长前十的APP应用；移动网民对于学习强国热情高，用户日均启动次数达到7.53次，每日学习时长达到71.22分钟。

      “学习强国”用户中，一线城市“新中产” 比重高

      学习强国用户中，一线城市，中高消费水平，24-35岁的新中产阶层比重高；从地域来看，山东和河南的用户比重最大。

PART 4 

各省主要APP运营企业

      附录-广东省-主要APP运营企业

      附录-山东省-主要APP运营企业

      附录-浙江省-主要APP运营企业

      附录-四川省-主要APP运营企业

      深入洞悉人群画像和行为分析，掌握自身用户完整生命周期及行为活动轨迹，进行有针对性的运营策略，实现企业和产品的精益化运营。易观旗下的用户行为分析和精益运营产品-易观方舟，帮助企业实现数据分析、用户分群以及闭环运营。同时，易观推出的易观方舟Argo，可私有化部署，开放且免费，帮助产品刚刚起步、数据量较小但自己有动手能力的技术和产品创新团队或个人，通过数据智能驱动企业成长。

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。