付费意愿与多元体验互相激励中国音乐产业迈向健康生态

2019-04-29 16:11:09 来源：科技媒体DoNews抢沙发

2019-04-29 16:11:09 来源：科技媒体DoNews

摘要：在今年公布的IFPI报告中，中国音乐市场再度以强劲的势头激流勇进，超越澳大利亚等老牌音乐强国，来到全球第七位。
关键词：音乐

　　在今年公布的IFPI报告中，中国音乐市场再度以强劲的势头激流勇进，超越澳大利亚等老牌音乐强国，来到全球第七位。从不被看好，到全球前十，在变革与创新中不断成长的中国音乐始终在刷新着世界的认知，而其中很大的一个原因就是版权意识向付费意识的渐进。

　　从2015年最严版权令颁布以来，在音乐人、版权方、音乐平台、用户等产业链的所有参与角色的共同努力之下，音乐版权意识逐渐受到认可，加之以数字专辑为代表的音乐形式成功握住了实体时代的接力棒，中国音乐市场的数字化转型也自上而下地形成了一个可以实现价值变现的健康生态，随之而来的，是用户为内容付费的原动力。

　　易观数据显示，近六成用户有明确的付费意愿，有受访者表示，在内容质量满意的前提下，是愿意为内容付费的。

　　随着市场愈发完善、用户的付费意愿愈高，优质的音乐内容也在不断释放更多价值。有沐音乐主理人朱金泰去年曾做过一个实验，在没有推广的情况下，仅通过微博告知和周边乐谱配合推出，其发行的数字专辑在各个平台也卖出了不少的数量，也就是说不支付企业运转成本，只要内容够好，也能获得收入，这对于音乐的前端制作来说无疑是最大的鼓舞。

　　此外，用户付费意愿的提升，也刺激了音乐内容提供方在服务上不断探寻用户需求，进而转化为新的创收点。对此，传媒大学艺术学部教授赵志安也分析认为，现在谈论消费，涉及到的概念已经非常广泛，包括泛娱乐音乐体验、现场演出、音乐装备、音乐打分、卡拉OK、社交体验、智能乐器、在线音乐教育、智能音响等，产业比较有活力。

　　整体来说，最近这两年，数字音乐实际上已经从传统产业模式发展到了一个由数字音乐为主体，且消费端比较突出的新阶段。另有观点认为，时代变迁的力量也会让一代又一代在互联网中成长的原住民的付费习惯越来越好，而消费习惯会支撑好内容，只要有好的内容，就可以有好的付费空间，可以反哺来自产业上游的投入，当整个市场环境生态化地循环起来，音乐产业也势必将获得良性发展。

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责编：baiyl

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