星巴克比咖啡还要受欢迎的副业

2019-03-01 16:55:49 来源：CIO时代网抢沙发

2019-03-01 16:55:49 来源：CIO时代网

摘要：当下最受年轻人追捧的是什么？不是女孩子喜欢的化妆品，也不是男孩子感兴趣的AJ球鞋，而是星巴克的 "猫爪杯 "。
关键词：星巴克抖音

　　当下最受年轻人追捧的是什么？不是女孩子喜欢的化妆品，也不是男孩子感兴趣的AJ球鞋，而是星巴克的"猫爪杯"。

　　星巴克的杯子从来都不只是用来喝咖啡的，无论是每年樱花季推出的主题杯，还是与品牌联名推出的限定杯，又或是入驻中国市场后推出的"城市杯，每一款杯子都会受到星巴克粉丝的热捧。为了可以买到心仪的新款杯，有人凌晨排队，还有人大打出手。而今年新出的樱花猫爪杯，一经上线，便销售一空。26日星巴克咖啡官方微博"星巴克中国"发布了一条关于"猫爪杯"的新动态："猫爪杯补货正在加紧安排，即将登陆天猫星巴克官方旗舰店，售价和这次补货的心意一样，始终不变"。

　　作为全球最大的咖啡连锁店，星巴克开发了不少周边产品，其中做的最成功的的周边产品还是杯子。在大多消费者看来，星巴克代表着高品质，在此光环效应下，杯子作为生活日常用品，受到了广大消费者的热爱。星巴克的杯子作为星巴克的营销手段之一，除却死忠粉的追捧，更脱离不开社交媒体。"猫爪杯"火热，更是离不开抖音这个社交短视频APP。社交媒体超强的互动性与及时反馈性，加之星巴克的品牌效应，与杯子独特的造型，成为当下年轻人追捧的热点。"猫爪杯"的突然爆红，不仅可以巩固星巴克的忠实粉丝，也可以为星巴克吸引更多的新粉。

　　虽然星巴克作为全球最大的咖啡连锁店，但他的对手已经越来越多。根据今年星巴克公布其2019年一季报数据我们可以发现，在2018年10月-12月期间，星巴克全球净收入66.3亿美元，在全球及美国本土痛点销售额增长4%，而在中国同店销售上却仅增长了1%。就中国本土而言，快餐品牌麦当劳和肯德基对咖啡品质的把控更加严格，麦当劳咖啡可多次续杯，肯德基还推出咖啡买一送一的活动，2018年年初陆续在国内各大城市营业的"小蓝杯"瑞辛咖啡，以更低的价格，更便捷的服务冲击了星巴克的市场。

　　去年9月，一则星巴克这种计划进行公司重组，将从高层开始裁员的消息在网络传出。星巴克首席执行官凯文·约翰逊在一封发送给员工的备忘录邮件中说到"我们必须加快与顾客相关的、能够激励我们的员工的、并且对业务有意义的创新。"似乎更是在证实星巴克未来将进行的"重大改变"。

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责编：baiyl

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