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“知识未来·营销为王”微学伴知识付费行业峰会盘点

2019-01-16 09:22:27  来源:互联网

摘要:2019年1月9日,“知识未来·营销为王——知识付费全国巡回峰会深圳站”在广东深圳圆满举行。
关键词: 营销
2019年1月9日,“知识未来·营销为王——知识付费全国巡回峰会深圳站”在广东深圳圆满举行。

 

此次峰会主办方是知识付费技术服务商微学伴,在深圳西丽湖会议度假中心举办吸引了多位知识付费领域大咖参与,并与近千名知识付费从业者零距离沟通,共同盘点知识付费行业的过去,洞见未来行业的发展风向。

 

  峰会以“知识未来·营销为王”为主题,设置主题演讲、圆桌论坛、现场问答、嘉宾对话等环节。本报道精选了峰会上大家都在关注和热议的四个话题,与大家共同探讨。

 

  这四个话题分别是

  1.知识付费行业两年的磨砺

  2.知识付费+实物电商行业解决方案

  3.各地运营中心为知识店铺经营者赋能

  4.知识付费行业未来会走向何方

 

知识付费行业两年的磨砺

 

2016年被视为中国知识付费元年,知识付费行业持续了两年的火热,业内产品层出不穷。行业经历了两年的变化,许多人称知识付费上半场已经告一段落。可见,各家产品的也开始走向不同的赛道。

 

音频知识付费领域有:喜马拉雅得到蜻蜓FM等;

视频知识付费领域有:核桃live腾讯课堂慕课网

付费问答领域有:在行一点、分答微博问答悟空问答等;

音频直播领域有:知乎live、千聊、荔枝微课等;

知识付费第三方技术服务商有:微学伴、小鹅通、云朵课堂等……

 

知识付费行业最开始的内容形式以轻量级的音频形式为主,主打的是城市上班族碎片化学习时间,这方面以“得到”的专栏课程、喜马拉雅的付费音频内容最为典型。

 

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经过两年时间的发展,知识付费从刚开始时一小撮人的狂欢,到现在成为被普遍大众所接受的一大消费趋势消费者群体也由小众逐渐走进大众市场,在未来还会进一步扩大。知识商品的形式也趋于多样化,对于有知识生产能力的内容创业团队或者教育机构来说,通过知识付费第三方技术服务商入局,可谓是更实际的选择。

 

峰会上,微学伴创始人兼CEO王加俊介绍道,“作为入局知识付费两年的技术服务商,微学伴的产品矩阵已经覆盖了:知识付费、在线教育、企业内训、品牌网校、微信小程序、图书阅读、慕课打卡、考试问卷、在线直播、预约排课、内容分销、会员体系、层级代理、实物电商等14个垂直行业解决方案及应用场景。

 

知识付费+实物电商行业解决方案

 

知识付费从2017年开始进入高速增长期据iReserch统计分析,2017年知识付费产业规模约为49亿元,预计到2020年能达到235亿,增长空间巨大,未来可期。

  微学伴在本次峰会上发布了知识付费+实物电商行业解决方案,为知识内容生产者快速搭建独立的电商小店实物电商结合了知识付费的优势,尤其适合同时有知识课程实物销售商家类型,例如乐高玩具+视频教程,实体图书+音频读书会等。

 

  随着越来越多的商家进入知识付费领域知识付费原有的玩法已经逐渐不能满足商家的需求。目前看来,知识付费+实物电商是比较新颖的垂直细分领域,也将给整个行业带来翻天覆地新变化只需一个店铺,就可同时售卖知识商品和实物商品,营造场景化的商品销售,两者售卖就此打通也让销售变得简单起来

 

王加俊提到,“微学伴16个营销工具都能运用到知识电商中,全面便帮助商家获得更多的裂变用户,增强售卖能力。”知识付费类的营销玩法,有邀请好友、邀请分佣、付费会员卡、买赠、拼团等一系列功能。此外,商家可以通过打卡、积分等制度来激励学员完成任务,提升用户粘度。

 

各地运营中心为知识店铺经营者赋能

 

在用户愿意为知识付费的大环境下,事实上,大部分知识付费领域的经营者们,仍然停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。

 

大部分知识店铺经营者对于知识付费行业认知不清晰,学会产品工具的使用对他们来讲是比较简单的。但是掌握知识付费行业的营销运营玩法,这方面处于相对弱势,甚至于一窍不通。

 

微学伴在全国各地成立“知识店铺商家运营中心”,为店铺经营者提供更高附加值的服务,手把手指导商家如何营销拉新、如何留住客户、如何提升复购率等。不仅为知识生产者提供技术支持,也会助力商家构建层次更丰富的学习场景,提供个性化营销方案,指导商家通过数据赋能,提升社交传播效率等。

 

知识付费行业未来会走向何方

 

很难想象知识付费在两年的时间里有如此之快的发展速度,但在其快速发展的同时,许多人称知识付费已进入下半场。微学伴营销合伙人刘金山在峰会上说,“知识付费会一直火下去,因为互联网是加速器,行业市场仍有巨大发展空间。”

 

时至今日,单纯的知识付费工具已经不能满足大部分经营者的需求2019年,传统的知识付费第三方技术服务商,必将结合在线教育、企业内训、内容电商、流量营销等领域,探索知识付费进化之道。


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责编:zhanglinying